TV + Presse + Magazines + Audience + Lecteurs
Presse magazine : stabilité de l'audience - Cahier Marketing et Médias - Presse : Étude AEPM
Un léger effritement, mais une audience qui demeure satisfaisante aux yeux des éditeurs. Les résultats de la dernière étude AEPM démontrent une fois encore que la presse magazine reste très présente dans les foyers. [...] Une érosion plutôt qu'un effondrement. L'audience de la presse magazine sur la période juillet 2001 à juin 2002 est effectivement en recul de 0,9 % par rapport au dernier cumul (janv.-déc. 2001). Les évolutions des hebdos et des mensuels sont très comparables avec, respectivement, - 0,9 % et - 0,8 %. [...] De fait, sur les 142 magazines et le couplage étudiés, seuls 24 d'entre eux présentent des évolutions significatives de leur audience (12 à la hausse, 12 à la baisse). C'est devenu une habitude, la presse TV conserve son statut de poids lourd du secteur en plaçant cinq de ses titres dans la catégorie des plus de 7 millions de lecteurs. [...]
La presse TV du groupe Prisma change de look
Enfin la partie Loisirs est renforcée avec de nouvelles rubriques qui s'ajoutent aux rubriques habituelles. l'Agenda Môme, Envie de surfer et Envie gourmande, ainsi que deux pages Vie pratique. Les jeux seront rassemblés dans un cahier en fin de magazine. [...] Des campagnes de communication plurimédia (TV, presse, affichage,Web) accompagneront du 23 août au 20 septembre les lancements de ces nouvelles formules de Télé Loisirs et Télé 2 semaines. [...] - Télé Loisirs. première marque bi-media de France pour les magazines payants avec une audience (dédupliquée) de 11,7 millions de personnes. [...]
Onze conseils pour un bon plan médias - Page 2 - Savoir-faire - Les points-cles
Les notions de puissance et affinité s'affrontent. Plus un média a une audience large, moins il est facile à qualifier. le profil des lecteurs de la presse TV, hors Télérama, est la France entière. Plus le support a une audience limitée, plus l'affinité est forte, ajoute Philippe Gardes. [...] Mais il arrive que l'on obtienne de meilleurs rendements sur une cible pointue avec la presse TV qu'avec un magazine spécialisé. Inversement, l'audience n'est pas à elle seule une garantie de rendement. Définie par le nombre total de personnes (ou d'individus d'une cible) ayant lu le magazine sur sa dernière période de sortie (hebdo, mensuel. [...] ..), elle est le produit de la circulation (nombre moyen de lecteurs par exemplaire diffusé) par la diffusion (nombre d'exemplaires payés par numéro moyen). Ainsi, certaines familles de presse, comme la presse TV, ont-elles une forte diffusion et une relativement faible circulation, alors que les numéros de news magazines sont souvent lus par plusieurs personnes. [...]
La TNT s'installe chez les Français - Page 3 - Marque Focus médias - TV
Notre première interrogation portait sur la répartition de l'audience entre les chaînes historiques et les nouvelles, note Olivier Appé, directeur du département TV de Mediamétrie. Le ratio de la dernière période est en ligne avec celui de la période précédente. [...] Grille constamment retravaillée, multiplication des partenariats avec les radios et la presse, spots TV et bandeaux publicitaires annonçant les audiences, jusqu'à une évolution de l'habillage de l'antenne réalisée début février, i. TELE est en chantier permanent. [...] Comme ce fut le cas pour le câble et satellite, cette famille de presse et ses quelque 35 millions de lecteurs réguliers est, en effet, un passage obligé pour construire image et audience. Le baromètre de visibilité NPA réalisé à partir de l'analyse de quatorze magazines et suppléments spécialisés, a d'ailleurs enregistré, entre septembre et décembre 2005 et la même période en 2006, une diminution de près de 8 % de la part de voix des chaînes historiques (de 77,3 % en 2005 à 69,4 % en 2006), au profit de la catégorie Autres TV. [...]
Cetelem : campagne de notoriété et recrutement de prospects - Savoir Faire - ÉTUDE DE CAS
Face à une concurrence de plus en plus exacerbée avec, notamment, l'arrivée sur le secteur du crédit d'acteurs comme Egg (filiale de l'assureur britannique Prudential), Cetelem a d'abord besoin de préserver sa notoriété. Pour les organismes de crédit, il est nécessaire d'être présents dans les médias tout au long de l'année. [...] Car ils ne peuvent pas, en effet, savoir à quel moment exact leurs futurs clients auront besoin d'eux. Diminuer leur visibilité médiatique, c'est prendre le risque de voir leurs prospects partir vers d'autres acteurs, analyse Pierre Gaymard, directeur commercial chez Initiative Paris, chargé du budget Cetelem. [...] L'utilisation de la presse TV - hors Télérama dont l'audience semble ne pas être réceptive à la démarche VPC - s'étale sur toute l'année. Cetelem a également réservé des emplacements dans la presse automobile. Enfin, les magazines féminins, avec des titres comme Femme Actuelle, Maxi, Top Santé ou même Voici, ont également été testés. [...]
La presse TV : une place à part dans l'univers des médias - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - DOSSIER PRESSE
la cible de la presse TV reprend la composition de la population française. Toutefois, un titre moins puissant comme Télérama, même s'il ne se revendique pas comme un titre de presse TV, peut jouer un rôle pour surpondérer une cible CSP +. En publiant les programmes, ce titre enlève probablement des lecteurs aux magazines plus populaires. [...] Le lecteur de presse TV est fidèle. Ce qui explique une courbe de vente assez régulière, malgré une consommation de télévision inférieure en été. Sans oublier l'élément du prix. Les titres TV sont les moins chers de la presse magazine, note Anne-Claire de la Vigerie, directrice commerciale de Télémap. [...] Deux pistes peuvent expliquer que la presse TV soit une des familles de presse qui obtient les meilleures remontées, analyse Yves-Michel Gabay. Peu de valeur est investi dans l'achat du magazine, donc les lecteurs ont peu de scrupules à découper et ce sont probablement des personnes qui achètent également peu de magazines hormis celui-là. [...]
Audience de la presse en légère hausse
Regain d'audience dans la presse Sans aucun doute, si l'on se réfère aux chiffres dévoilés, le 13 septembre, par l'étude Epiq de l'institut Audipresse, pour la période de juillet 2009 à juin 2010. Une embellie qui concerne autant la presse quotidienne que la presse magazine. [...] Avec ses 48,7 millions de lecteurs mensuels, la presse magazine reste un média puissant en France. Et si la tendance reste négative (- 3%), son audience amorce une remontée par rapport à l'année dernière (- 4,2%). Pour la première fois depuis trois ans, l'évolution de l'audience de la presse magazine cesse de se dégrader par rapport à l'évolution de la vague précédente, indique l'étude. [...] Avec ses 34,3 millions de lecteurs hebdomadaires, les magazines TV constituent le segment de presse le plus lu par les Français. Plus globalement, ce sont les magazines informatiques (+4,9%), de cuisine (+4,5%) et les titres people (+2,9%) qui progressent le plus. [...]
Les influenceurs, nouvelle génération de leaders d'opinion - Veille - Cibles
Nous connaissions les leaders d'opinion, cible adorée des annonceurs et des médiaplanneurs, il nous faudra dorénavant compter avec les influenceurs. L'influenceur étant dans la sphère privée ou professionnelle, l'équivalent du jeune Jules des écoles primaires et de leur cour de récréation. [...] En termes de profil socio-démographique, nous constatons qu'il n'existe pas, de fait, d'influenceur type. Il existe des influenceurs femmes et hommes, de tout âge et de toute PCS. Les 20-24 ans sont ainsi particulièrement influents dans les secteurs de la téléphonie et de l'électronique alors que les 25-35 ans le sont avant tout sur le marché des produits pour enfants, de l'ameublement ou encore de la décoration, note Bruno Schmutz. [...] En termes de fréquentation médias, ces influenceurs sont sur-consommateurs de magazines, radio et TV. Mais là encore, difficile de dresser un portrait type tant il est clair que, selon le marché concerné, des variations apparaissent. Ainsi, les influenceurs exerçant leur influence dans le monde d'internet, de la banque ou de la micro-informatique sont des lecteurs assidus de la presse news. [...]
Audience : la presse fait de la résistance
Suivent ceux dits à centres d'intérêt (1,2 titres) et ceux de la presse télévision (un titre). Ainsi, l'audience des magazines de télévision est souvent proche des 5 millions de lecteurs (voir top 10 des audiences de la presse ci-dessous), celle des magazines people, proches des 3 millions (3,4 millions de lecteurs pour Closer. 3,3 millions pour Voici ). [...] Au total, avec seulement trois journaux, la presse quotidienne gratuite rassemble environ 6 millions de lecteurs par jour. À côté, la presse quotidienne nationale payante en rassemble seulement près de 7,9 millions, avec un total de huit titres. Le Parisien/Aujourd'hui en France arrive en tête, avec 2,4 millions de lecteurs, juste devant L'Équipe (2,2 millions) et Le Monde (1,9 million). [...] Méthodologie. L'étude One d'Audipresse résulte de la fusion des précédentes études de mesure d'audience, EPIQ pour la presse quotidienne et AEPM pour la presse magazine. À cause du changement de méthodologie, les chiffres ne peuvent être comparés avec les études précédentes. [...]
Geo fait peau neuve
À compter du mercredi 27 octobre 2010, le magazine d'art de vivre Geo propose une nouvelle formule. Évolution des modes de vie, environnement, enjeux géopolitiques ou de société. dans cette nouvelle version, le sommaire s'étend au-delà du territoire éditorial du voyage, souligne Prisma Presse, éditeur du mensuel. [...] Autre nouveauté, l'éditeur lance deux déclinaisons, Geo Voyage et Geo Histoire. Bimestriel de 100 pages au tarif de 6,90 euros, Geo Voyage se concentre sur une destination unique (le premier numéro s'intéresse à la Belgique). [...] Diffusés à 130.000 exemplaires, ces deux magazines bénéficient, pour leur lancement, d'une campagne TV, presse et affichage. À noter que Geo représente une Diffusion France Payée 2009 (OJD) de près de 266.000 exemplaires et 4,7 millions de lecteurs (étude AEPM 2009). [...]
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