TV + Progression
TV : audience en hausse, pub en baisse - Cahier Marketing et Médias - Télévision Investissements publicitaires
La durée d'écoute quotidienne est en forte progression, plus particulièrement auprès des ménagères avec enfants (+ 11 minutes, + 5,8 %), des hommes âgés de 25 à 34 ans (+ 8 mn, + 4,5 %), des enfants de 4 à 10 ans (+ 6 mn, + 5,2 %). Si l'audience TV reste stable, voire en progression, par rapport au niveau record atteint en octobre 2000, les investissements publicitaires connaissent en revanche un recul certain. [...] Dans ce contexte morose, certains secteurs continuent de soutenir leurs investissements. C'est le cas notamment de l'édition dont les investissements progressent de 20,4 % sur les dix premiers mois de l'année par rapport à la période janvier-octobre 2000. [...] 200 nouveaux annonceurs ont rejoint la TV avec une moyenne d'in- vestissements de 776,4 K€ (5,10 MF), soit 5,6 fois moins que le budget moyen de tous les annonceurs TV durant cette période. Enfin le parrainage des émissions TV est en forte progression. + 13 % en nombre de messages au 1er semestre 2001 (source TNS Sécodip). [...]
Zoom radio-télé : pour optimiser les campagnes bimédias - Cahier Marketing et médias - MIX MEDIA MÉDIAPLANNING
Alain Weill, directeur général de NRJ, ne cache pas son désir de séduire davantage les utilisateurs de la télévision en leur montrant concrètement le rôle complémentaire de la radio, dans un contexte favorable à celle-ci. Entre la limitation des écrans sur les chaînes publiques et le manque actuel d'espace, de 1 à 1,2 MdF sont injectables par les annonceurs. [...] Seuls 5 % des produits de ces secteurs sont annonceurs des deux médias. [...] Deux effets en ressortent. Premier d'entre eux, l'effet capitalisé qui quantifie la progression du souvenir TV entre les exposés et les non-exposés radio. Second effet, l'effet instantané qui quantifie la progression du souvenir TV après écoute du message radio. [...]
La TNT en bonne forme
+ 90 % d'investissements publicitaires par rapport à octobre 2007 pour les 10 chaînes de la TNT, le tout pour un total de 89 163 k€ et 90 433 spots (+ 36 % vs octobre 2007), selon Yacast. La TNT ne connait donc pas la crise. En tête des chaînes, TMC, avec 15 748 k€ (+ 125 % vs octobre 2007), 229 annonceurs présents et 422 produits actifs. [...] W9, NRJ12 et NT1 suivent avec respectivement 11 824 k€ (+ 94 % vs octobre 2007), 200 annonceurs et 367 produits pour l'une, 10 411 k€ (+ 143 % vs octobre 2007), 152 annonceurs et 290 produits pour la seconde, et 9 035 k€ (+ 136 % vs octobre 2007), 158 annonceurs et 312 produits pour la troisième. [...] Sur le mois d'octobre 2008, les 10 chaînes de la TNT s'accaparent ainsi une part de marché de 53 % sur le C.A. global TV TNT, câble et satellite, en progression de + 17 points vs octobre 2007. Sur le chiffre d'affaires publicitaire global toutes TV (hors Fr2, Fr3, Fr5 hertzien et hors TF1 Cristal), la TNT obtient 15,2 % PdM, en progression de + 7 points vs octobre 2007. [...]
Le Web au cœur de la consommation TV-vidéo
Ipsos Média révèle les résultats de l'étude Profiling qui confirme la progression de la consultation de vidéos en ligne et de la consommation TV en ligne. [...] Ipsos Médias a révélé les résultats de son enquête Profiling (*). Selon cette étude, la consultation de vidéos en ligne a plus que doublé en cinq ans. La progression de la consommation TV en ligne est plus nette encore. elle a été multipliée par trois depuis 2006. [...] Même si les sites de partage (Dailymotion & Youtube) sont encore dominants, Internet intègre de plus en plus la consommation de contenus TV plus longs et plus professionnels, selon I psos Media CT. visionnages de séries, de films et d'émissions sur les sites des chaînes TV, préparation sur le Web des soirées TV. [...]
Investissements pub : ralentissement confirmé
Selon Kantar Media, la croissance est freinée en avril par la radio et la publicité extérieure. Moteur du marché, la TV poursuit sa progression. [...] En avril, la télévision présente une hausse de +8,3 % de ses recettes brutes. Elle maintient son rôle de contributeur à la croissance ce mois-ci encore, à hauteur de 80 %. La durée publicitaire augmente sur tous les segments alors qu'en valeur, les investissements sur les chaînes nationales diminuent de -1,2 %. [...] En valeur, bien que les magazines progressent de +2 % portés notamment par les secteurs mode (+19,7 %) et distribution (+26 %) la baisse enregistrée sur les quotidiens nationaux (-6,6 %) freine la croissance du média. Le segment accuse le repli de secteurs phares tels que l'automobile (-28,3 %), les services (-31,7 %) ou les établissements financiers (-18,4 %). [...]
Audience TV record en mars
Mars 2004 restera un mois record pour la durée d'écoute quotidienne TV. L'audience TV a ainsi gagné 6 minutes par rapport au très haut niveau de mars 2003, pour atteindre les 3 heures 33 minutes par jour. Sur les trois premiers mois de l'année 2004, la durée d'écoute a enregistré une progression de 2 minutes comparé au 1er trimestre 2003, pour atteindre 3 heures et 39 minutes par jour. [...] En outre, les individus recevant une offre élargie de programmes d'au moins 15 chaînes regardent en moyenne la télévision 12 minutes de plus que les autres Français. Côté publicité, les investissements des annonceurs sur les chaînes hertziennes nationales ont connu une croissance de 5,4% au 1er trimestre 2004 versus 2003. [...]
Collecte de fonds : pessimisme à nuancer - Entreprises - ETUDES
Dans le cadre de son étude annuelle sur les chiffres du marketing direct, l'UFMD s'est penchée sur la collecte de fonds, en collaboration avec l'Union des professionnels pour le développement de la générosité. Ses réponses viennent nuancer le bilan pessimiste établi par la Fondation de France en novembre dernier. [...] La rubrique Autres, en progression, représente 10,1 % des fonds MD, et concerne des outils de collecte variés. annonces presse avec coupon, asile-colis, ISA, encarts presse, spots TV ou radio, affiches avec média-réponse, marketing téléphonique, émissions TV. [...] Les dons Dispositif Coluche poursuivent leur progression (+ 10 %), tandis que les dons hors dispositif Coluche affichent une baisse sensible (- 4 %). Cette évolution traduit un recentrage vers l'aide alimentaire, et de proximité, au détriment de l'aide internationale. [...]
Quand la presse télévision booste les ventes de l'agroalimentaire - Cahier Marketing et Médias - Étude Presse
Les données issues du panel HomeScan de ACNielsen nous offrent sur les mêmes individus à la fois des données d'achats de produits étudiés semaine par semaine, avec les quantités achetées et les sommes dépensées, et des données sur l'exposition aux titres de presse via la technologie de scanning des codes-barres des magazines, indique Carole Fagot, directrice déléguée adjointe d'Emap Média. [...] Le premier concerne le cas des chocolats Lindt. La marque a annoncé, en avril 2000, à travers 15 insertions dans 6 titres de la presse TV. Dès la première semaine, le nombre d'actes d'achat connaît une forte progression qui se poursuit pendant trois semaines. [...] Ces deux cas différents nous apprennent beaucoup sur l'efficacité de la presse et nous permettent de tirer des conclusions en termes de tactique média, notamment dans la fréquence de parution des annonces, conclut Carole Fagot. [...]
I / L'offre télévisuelle se diversifie - Médias
Alors que les grandes hertziennes affichent un tassement de leur audience et que les autres écrans progressent, 2008 aura été une bonne année télévisuelle, selon Médiamétrie. La TNT continue sa progression et le média s'adapte à une nouvelle donne. [...] Sur un an, la VOD sur TV enregistre une progression significative souligne l'étude Video 360 réalisée par Médiamétrie et le Cabinet NPA Conseil. Une pratique qui ne concerne que la population équipée de la TV par ADSL et câble soit 11,8 millions d'individus âgés de 15 ans et plus. [...] NT1 et NRJ12 sont quatrième ex aequo à 1 % de PDM (respectivement + 0,4 et + 0,6 point). France 4 flirte avec le 1 % de PDM à 0,9 % (+ 0,5). Direct 8 enregistre la plus grande progression en passant de 0,2 % de PDM en 2007 à 0,7 %. Côté news BFM TV (+ 0,1 point) et iTélé s'affichent à 0,4 et 0,3 % de PDM. [...]
télévision : un géant fragilisé - Marque Focus medias - Presse
Quand l'ensemble de la presse magazine déplore un recul de 6 % du nombre de pages vendues au premier semestre, la presse TV augmente pour sa part de 4,4 %, signant la plus forte progression devant la presse senior (+ 4 %) et masculine (+ 2 %). Dans le même temps, la pagination publicitaire de la presse économique chute de 23 %, la presse automobile de 14 %, les news de 10 % et les féminins reculent de 1 %. [...] La presse TV est l'un des rares segments qui va bien et ce n'est pas nouveau, note Eric Trousset, directeur marketing de TNS Media Intelligence. Au premier semestre 2002, elle progressait de 7 % et l'année précédente de 4 %. Plus significatif encore, le nombre de ses annonceurs est également en progression, 692 au premier semestre, soit une hausse de 8 %. [...] Meilleure progression de l'OJD 2002 (+ 9,3 % à 618 980 exemplaires) de l'ensemble de la presse TV, meilleure progression des hebdomadaires à l'AEPM (+ 11,6 %, soit 1 452 000 lecteurs), Télé Magazine signe là une sacrée performance dans sa catégorie. Un palmarès qui ne peut que déclencher des vocations. [...]
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