Univers + Consommation + Marques
Marketing expérientiel - Profession - Livres
Illustré de cas concrets, cet ouvrage analyse les innovations singulières des marques, locales ou globales, ayant su tirer parti de la stimulation des cinq sens du consommateur et faisant référence en matière de tendance. Exemples à l'appui, l'auteur décrypte les méthodes utilisées pour la création des univers de consommation et de marques. [...] Planète conso, par Patrick Hetzel. Editions d'Organisation, 392 pages, 26 E. [...]
ACCENTIV' KADEOS - Marketing services / Prestataires
Ticket Horizon®. le meilleur des enseignes, le plus beau des réseaux. Il offre l'accès à des millions de marques dans tous les univers de consommation et à des enseignes de prestige. [...] Ticket Infini. le réseau le plus riche du marché. Il permet d'accéder à tous les univers de consommation, y compris la Grande Distribution. Auchan, Carrefour, Casino, Cora, Coop, Géant. [...] - Des offres cadeaux sur mesure pour répondre à tous vos besoins avec un accès à plus de 250 grandes marques, des catalogues on line ou papier, prêts à l'emploi ou personnalisables à vos couleurs. [...]
Carrefour, en avant marques ! - Stratégies de marque - Trade marketing
Peu porté jusqu'à présent à mettre les marques en avant dans sa communication publi-promotionnelle, Carrefour a franchi le pas à l'occasion de son opération beauté annuelle. Un essai que l'enseigne projette de renouveler. [...] Chacun de ces industriels disposait de deux jours d'animations durant lesquels, grande première, Carrefour lui donnait toute latitude pour recréer son territoire de marque à travers podiums, stands et outils de PLV type affiches, visuels de mannequins, etc. [...] La date de ces animations était, pour la première fois, annoncée dans le catalogue qui illustre l'opération. ledit catalogue innovant également dans le sens où ses 26 pages n'étaient plus organisées par univers de consommation, comme c'était le cas auparavant, mais autour des produits de marques spécifiques, soutenus par la caution du magazine féminin Marie-Claire. [...]
OMD croise les univers du sport, des médias et de la consommation - Veille - Sponsoring sportif
OMD croise les univers du sport, des médias et de la consommation - Veille - Sponsoring sportif. [...] Pour aider les marques à établir un lien entre leur stratégie et l'univers sportif, l'étude s'est donc penchée sur une approche globale du sport et d'un certain nombre de disciplines en particulier (voir méthodologie). A travers trois grands thèmes (intérêt pour l'actualité sportive, consommation de sport dans les médias et image perçue du sport), l'étude dessine un univers relativement surprenant. [...] TNS a interrogé 5 000 individus de 15 ans et plus issus de la base Interscope (10 000 individus). Le terrain a eu lieu du 26 novembre 2001 au 10 janvier 2002. 4 000 questionnaires ont été validés, soit 77 % de taux de retour. Cette base quantitative a permis de croiser les items de 12 sports (football, tennis, cyclisme, athlétisme, F1, rugby, basket, ski/surf des neiges, patinage artistique, voile, roller/skate board, golf) avec l'ensemble des données de l'enquête SIMM 2001 (critères socio-démographiques, consommation médias, habitudes et fréquentation des lieux d'achat...). [...]
Unilever crée sa marque employeur - Stratégies de marque - Communication
Un teasing de 8 000 flyers a d'abord été organisé dans les écoles. Et le nom des marques remplacé par Unilever. Le tout relayé par la création d'un site spécifique, créé par la web agency Heaven, et par une campagne d'affichage annonçant la soirée du You day. [...] Mais un groupe également hétérogène puisque composé de deux grandes divisions. Une division alimentaire, pour 60 % de son activité, avec des marques comme Magnum, Carte d'Or, Amora, Boursin, Lipton, Knorr, etc., et une division produits de soin et d'entretien avec les marques Omo, Skip, Cajoline, Destop ou Domestos, pour ne citer qu'elles. [...] Des mégabrands certes, mais qui à aucun moment ne véhiculent d'informations sur le groupe Unilever lui-même. Et qui de surcroît jouent dans des univers de consommation hétérogènes. Ce qui rend difficile la construction d'une communication corporate. C'est pourquoi plus encore que ses marques, Unilever a tout à gagner à jouer sur la carte style de vie et à mettre en avant la mobilité et la diversité qu'il offre à ses nouvelles recrues. [...]
Le patient au coeur du marketing pharmaceutique - À la une
En France, en revanche, le monopole de la délivrance des médicaments par les officines libérales privées tient encore bon. Mais pour combien de temps Cette absence de concurrence, extrêmement critiquée par Bruxelles, a récemment été remise en cause par les rapports Attali et Beigbeder remis à Luc Chatel, secrétaire d'Etat à la consommation. [...] Nous cherchons notamment à aller vers plus de praticité, explique Vincent Cotard, président de GSK santé grand public. C'est ce que nous avons fait pour Niquitin en créant un format moins connoté médicament et facile à glisser dans la poche. Pour Claude Le Pen, le développement de marques ombrelles et une forte extension des gammes sont également à prévoir. [...] La Caisse nationale d'assurance maladie a ainsi embauché 700 délégués à l'assurance maladie pour faire le contre marketing des médicaments et inciter les médecins à faire moins de prescriptions. Parallèlement, l'organisme public mène des actions marketing qui n'ont rien à envier aux marques de grande consommation, usant de la télévision comme des nouveaux médias (podcasts, univers virtuels, etc. [...]
Le positionnement digital, un enjeu pour les enseignes de grande distribution
GroupM Interaction et Iligo lancent la mesure de la trace digitale. Premiers résultats sur le secteur de la banque et celui de la distribution alimentaire. [...] La trace digitale des marques s'articule autour de trois dimensions. perception, trace et interaction, auxquelles correspondent trois questions. Les consommateurs jugent-ils les marques légitimes dans l'univers digital Se souviennent-ils de leur présence Ont-ils interagi avec elles dans cet univers. [...] Mots clés. Groupm. Banque. Distribution alimentaire. Iligo. Etude internet. [...]
Fragrance : vers le tout parfumé ? - Lancer - TENDANCES
Plus récemment, le pouvoir apaisant de certains composants, comme la noix de muscade, a fait naître un nouveau moment de consommation. celui du coucher. Ainsi, Un Monde en Parfum (groupe Yves Rocher) a lancé en 1998 Le Monde des Rêves, un parfum préparateur au sommeil, suivi par Kenzo et ses Eaux des Rêves, à vaporiser sur l'oreiller. [...] Autre tendance en croissance en 1998. les nouveaux gestes parfums, développés en réponse à un consommateur qualifié d'hédoniste polysensoriel, en quête de nouvelles expérimentations olfactives. Cette tendance, déjà fortement exploitée au sein des autres univers de la grande consommation (alimentaire, entretien, beauté) est freinée, dans l'univers parfum, par la timidité des marques à innover. [...] Ensuite, depuis 1997, la consommation de parfum se déplace vers les produits dérivés. Accompagnant cette évolution, ces derniers investissent de nouveaux territoires comme le maquillage (ex. du Vernis Parfumé Organza de Givenchy), ou encore l'entretien du linge, initié en série limitée par Calvin Klein fin 1997. [...]
Packaging & produits entretien font bon ménage - À la une
C'est que l'univers de l'entretien a des règles à respecter. Nous sommes sur des marchés de marques, poursuit Yvon Peltier. Et même de grondes marques. Dès lors que celles-ci sont parvenues à imposer leurs standards d'efficacité, leur règle du jeu, une seule chose compte. la reconnaissance. [...] Enfin, on pourrait évoquer l'univers des produits d'entretien, qui lui non plus ne plaide pas pour une approche vraiment fun du pack. Après tout, la démarche n'est pas des plus plaisante. Pendant longtemps, les produits d'entretien ont été synonymes de corvée pour les consommateurs, et gérés dans un souci de performance par les marques, estime Béatrice Mariotti, vice-présidente et directrice de la création de Carré Noir. Mais celles-ci ont changé leur fusil d'épaule. [...] Il n'est donc pas question de s'arrêter à cette vision. Certes, la nécessité de vendre une marque, d'être pédagogique, ainsi que l'univers abordé constituent autant de figures imposées. Mais d'un autre côté, il est tout aussi évident que les marques doivent séduire les consommateurs, se différencier, évoluer. [...]
CabSat: recentrage toute! - Marque - Numérique
En revanche, les ressources de diversification représentent désormais un quart de leur chiffre d'affaires. L'autre champ de bataille des thématiques est bien évidemment celui des investissements publicitaires. Après plusieurs années consécutives de progression à deux chiffres de ses recettes brutes, cet univers a terminé 2008 en repli de 4,3% selon TNS Media Intelligence. [...] Si l'information est indubitablement une vitrine qualitative pour l'univers des thématiques, il en est une autre qui a, en plus, l'avantage de toucher les fameux 15-24 ans chéris du marché. la musique. [...] En revanche, ont été écartés les univers jeunesse, cinéma ainsi que les programmes étrangers. Open offre par ailleurs un ciblage qualifié et détaillé à partir des centres d'intérêt, des étapes de vie, des opinions et attitudes par rapport à la consommation et aux marques, etc. [...]
est un site