Univers + Danse
Bloch débloque la mode - Marque
Sortir du marché de la danse professionnelle pour du mass-market, c'est le défi de la marque australienne Bloch. Son directeur marketing, Guy Rapp, ne doute pas un instant du projet. L'univers de la danse est présent partout. Il faut le suggérer aux clients, plutôt que de l'imposer. [...] Pour démocratiser son univers de la danse, rien n'a été laissé sur la touche par Bloch. Sneakers, collections de vêtements et ballerines citadines, son produit icône. Sa force Une fabrication qui repose sur des techniques comme le cousu retourné, spécialement inventé pour le confort des danseurs. [...] Mais ça n'est pas tout. Son second produit phare, la paire de sneakers pour femmes, est l'illustration même du mariage de la mode et de l'univers de la danse. C'est aujourd'hui la seule chaussure de mode permettant de faire des pointes et des demi-pointes grâce à un espace flexible au milieu de la semelle. [...]
Qui succédera à Jean-Paul Le Roux (NESPRESSO)? - Evénement
Pas moins de 25 films différents ont ainsi été diffusés et des animations aussi diverses que farfelues, comme le skirf ou le toutouyoufoot, ont été imaginées pour suivre les Français dans tous leurs déplacements. Des options qui ont fait mouche. avec ses deux personnages emblématiques et l'hymne du Toutouyoutour qui a tourne en boucle, Le Numéro bénéficie aujourd'hui d'une notoriété spontanée de 70% auprès des français. [...] Non sans travail et rigueur, deux maître mots de la danse. Lorsqu'il reprend la marque, Jean-Marc Gaucher souhaite la repositionner dans l'univers du luxe et lui conférer une renommée mondiale. Il décline alors des produits exclusifs à partir de l'univers de la danse et soigne ses boutiques, que ce soit au Japon, aux Etats-Unis ou en France. [...] Le lieu s'est offert une belle métamorphose sans altérer son âme d'autrefois. Toujours dans l'esprit de la danse, les produits ne cessent de séduire. Il devenait important pour Repetto de le faire savoir. Dans cette logique, Icilondres, l'agence publicitaire partenaire de Repetto, a mis en place un concept Worldwide en illustrant les codes de la marque. [...]
Web 2.0 : le client mène le jeu - Page 4 - À la une
La sphère d'influence de l'internaute s'étend sur la Toile. Les marques, sensibles au phénomène, souhaitent entrer dans la danse, mais ne savent pas toujours comment s'y prendre. Car le Web 2.0 est un vaste univers difficile à déchiffrer. Une chose est certaine. [...] Sur son blog fredcavazza.net, l'auteur explique que les contenus générés par les utilisateurs laissent des traces sur les sites qui les hébergent et dans les index des moteurs de recherche, ils sont également systématiquement rattachés à un auteur. Toutes ces informations fournies par l'individu, à travers ce qu'il publie, ce qu'il apprécie, ce qu'il achète, ce qui se dit sur lui, ce qu'il sait... composent son ADN numérique. [...] Dans trois ans, l'avenir du Web 2.0, ce sera des épisodes de séries inventés pour des marques sur les téléphones mobiles. À l'instar du partenariat entre la Century Fox et Unilever qui ont lancé une série parallèle à 24 heures dans laquelle des produits de la marque sont mis en scène, avec une expérience de divertissement pur. [...]
Au Davos du design : le grand Mamamouchi et les précieuses ridicules - Veille
Tambours et trompettes ont salué l'exposition Philippe Starck*. Dans son auto célébration, le designer ne voulait-il pas tout simplement dire. Le temps dont je parle est déjà loin de moi Industriels et marketeurs devront rechercher d'autres collaborateurs ailleurs qu'au musée. [...] Néanmoins cette exposition est exemplaire. Miroir aux alouettes, elle reflète avec cruauté la confusion prétentieuse dans laquelle s'est installée la société. Et lorsque les élites dépitées se délitent dans des discussions de buvette, les industriels et les professionnels du marketing peuvent s'inquiéter. [...] C'est en prenant de la distance vis-à-vis de cette piste aux étoiles de la confusion qu'ils se forgeront des armes de discernement. C'est en quittant la danse macabre des piètres penseurs que pourra s'exercer une pensée autre, propice aux innovations. A moins de préférer demander à Philippe Starck de dessiner un déambulateur collectif qui renouvellera et modifiera l'univers quotidien pour permettre aux individus de mieux se repérer dans l'existenc. [...]
Les Français de plus en plus vidéo gamers
À travers son étude Vidéo Gamers, Kantar Media TGI plonge dans l'univers des joueurs de jeux vidéo de 15 ans et plus, et analyse l'évolution de leur comportement au cours des trois dernières années. [...] Les joueuses et héroïnes virtuelles ont envahi cet univers habituellement considéré comme un bastion masculin. Même si les hommes les devancent encore (44 % contre 33 % ), le pourcentage de joueuses augmente deux fois plus vite, avec une évolution de + 44 % en trois ans (contre seulement + 22 % pour les hommes). [...] Les univers privilégiés reflètent la traditionnelle dichotomie homme/femme. les femmes préfèrent les jeux de réflexion et de danse/musique, alors que les hommes sont plus portés sur les jeux de combat et les FPS(*). Côté équipement, les femmes ont massivement adopté la Nintendo DS et la Wii. [...]
La réalité embrouillée - Page 3 - Veille - Société
Jacques Gautrand observe ainsi que l'on fait une navette permanente entre l'univers quotidien trivial et les univers imaginaires. Si l'invention du cinéma a permis de produire en grande quantité des rêves pour les masses, poursuit le consultant, ce dernier était encore dans le temps du spectacle, c'est-à-dire à heure fixe. [...] En revanche, aujourd'hui, les images qui viennent à nous sont partout, sur tous les supports, en tout temps et en tout lieu. Résultat, nous baignons dans cet univers imagé, dans cette imagine-ère. Le temps du spectacle à heure fixe est dépassé, tout comme la traditionnelle opposition entre réalité et fiction, entre réel et virtuel. [...] Il s'agit donc de trouver le juste équilibre, de ne pas tomber dans la marmite trop petit, pour éviter d'être accro. Reste que l'attraction des écrans, des univers virtuels, des jeux, séries TV, films et même des romans, peut paraître irrésistible. En tout cas, il est presque impossible d'y échapper. [...]
Kiabi - Commercialiser
¥ Souvent implantée dans les centres commerciaux et dans les vastes zones de chalandises, l'enseigne se caractérise par sa culture d'hypermarché, conséquence logique de son appartenance au groupe Auchan. Vocation de Kiabi. habiller toute la famille à petit prix, ou plutôt, au meilleur rapport qualité/prix. [...] D'où le choix d'un aménagement par univers. Chaque univers propose l'intégralité de l'offre, accessoires et services compris. Exemple. les chaussures, jusqu'alors regroupées dans un seul rayon, sont désormais réparties dans les univers hommes, femmes, enfants. [...] Même chose pour les cabines d'essayage avec, en prime, des cabines enfants plus colorées et plus ludiques. A l'intérieur de chacune des cibles, la traditionnelle segmentation par famille a été remplacée par une segmentation prenant davantage en compte les lieux ou les circonstances dans lesquelles les vêtements sont portés. [...]
SI TU JOUES, JE SAURAIS QUI TU ES - Les fondamentaux du marketing
Dans le premier cas, les marques choisissent de communiquer seules, via un jeu qui leur est dédié et qui représente leur univers. Cette formule sur mesure est la plus répandue car l'annonceur est seul maître à bord, du début à la fi n. image de marque, budget, déroulement de l'opération. [...] Par ailleurs, près de 7 500 clients ont gagné un café gratuit. Ce n'est pas un hasard si Flunch et ETO ont choisi un divertissement social. Avec le jeu sur mobile, c'est LA tendance qui monte dans l'univers du jeu marketing. D'ailleurs, l'institut d'études économiques public Xerfi. [...] Tout comme dans un jeu vidéo, l'internaute utilise son clavier pour guider une jeune femme qui, tout au long d'un parcours, doit attraper un maximum de chocolats. Le personnage virtuel évolue dans l'univers de marque. chaque étape du jeu est marquée par un changement de décor. [...]
Cofinoga, relookée, lance sa première campagne de communication à 360 degrés
Conçue à 360 degrés (TV, Internet, mobile, supports publicitaires, magasins), la campagne, imaginée par BETC Euro RSCG renouvelle l'univers visuel de la marque (y compris l'architecture des 4 agences Médiatis, basculées aux couleurs de Cofinoga, le 2 mai) et propulse cette dernière dans l'ère du digital, alors qu'elle n'avait pas d'existence jusqu'alors sur ce média. [...] Cette révolution a été menée avec méthode par LaSer, sa maison-mère, qui s'est appuyée sur un travail de réflexion mené en interne pour fusionner, en douceur ses deux marques (Cofinoga utilisée dans l'univers du crédit en magasin et Médiatis dans l'univers du crédit en direct et par Internet). Retour sur un chantier, qui a duré un an. [...] Pour nous, l'enjeu de cette fusion de marques n'était pas seulement commercial mais également interne. Avec des changements lourds à mener. C'est pourquoi, nous avons impliqué, à chaque étape du processus, les collaborateurs qui commercialisaient ces deux marques, l'une (Médiatis) en direct sur le Web et en agences, l'autre (Cofinoga) dans l'univers du crédit en magasin auprès de nos enseignes partenaires. [...]
DES MÉGABASES aux FICHIERS THÉMATIQUES 2/2 - Dossier - Données comportementales
Ce référentiel permet, en outre, d'effectuer une recherche de comportements d'entreprise sans a priori, c'est-à-dire en tenant compte de l'ensemble des variables. Dans la plupart des croisements traditionnellement effectués sur le marché des adresses d'entreprise, les critères de taille et le score de solvabilité de l'entreprise sont en effet prédominants et en même temps réducteurs car ils excluent les entreprises ne dépassant pas 10 millions de CA ou présentant un bilan simplifié. [...] Ces contraintes nous obligeaient à réduire la durée de maintien d'un client dans notre base et sur le seul critère d'achat avéré. La capacité des systèmes de stockage et d'information à traiter des volumes d'informations de plus en plus conséquents permet de conserver les clients plus longtemps dans notre base. [...] En amont, les mégabases contribuent aussi, à travers des applications de géomarketing, à déterminer l'emplacement d'une antenne. Le SIG permet de croiser différents niveaux d'informations et de déduire l'emplacement le plus propice d'une antenne ou d'une installation en tenant compte du potentiel client, du tissu économique, mais aussi des contraintes liées à la propagation des ondes, précise Vincent Géry. [...]
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