Univers + Jardinage
Distribution : un client sur six adhère à un programme de fidélité - Entreprises - Etude
Distribution. un client sur six adhère à un programme de fidélité - Entreprises - Etude. [...] elle se situe entre 60 et 80 millions, dont un peu moins de la moitié issue de la grande distribution alimentaire et des Grands Magasins. Le second segment est celui de la Beauté/ Santé, avec près de 13 %, segment comptant quelques enseignes avec des programmes très fidélisants et beaucoup d'adhérents, à la différence du segment Bricolage/Jardinage/Maison qui compterait, lui, de nombreux programmes, mais avec relativement peu d'adhérents. [...] de plus de 37 % pour le segment Beauté/ Santé à 7,6 % pour le Bricolage/ Jardinage/Maison. Proche de 21 % dans l'univers Hypers/Supers/ Grands Magasins, ce taux cache, là encore, des disparités puisque, pour certaines enseignes de supermarchés, il peut atteindre les 40 %. [...]
Gamm Vert et son nouveau concept
Gamm vert* renouvelle les codes de la jardinerie en plaçant les produits et les offres au coeur de ses points de vente. La circulation se fait plus fluide et plus lumineuse. Avec ce nouveau concept, Gamm Vert consolide son statut unique de supermarché de la jardinerie, explique Jean-Pierre Dassieu, directeur général de Gamm Vert, avant de poursuivre. [...] Un espace marchand où les Français redécouvrent les bénéfices du faire soi-même, pour cultiver, préparer et consommer leurs propres produits et expérimenter ainsi le voyage gustatif du jardin à l'assiette. [...] La signature de l'enseigne devient Le goût du jardin, et quatre univers distincts sont proposés. jardinage (50 % du CA), alimentation animale, vêtement et terroir. Enfin, l'enseigne affiche, dès l'entrée (sur un mur), sa proximité avec la coopérative agricole avec laquelle elle est liée pour son approvisionnement. [...]
Asterop innove, en partenariat - Métier Vie des conseils - Décisionnel
L'estimation du potentiel de consommation s'effectue, magasin par magasin, et par catégorie de produits (450 au total) à travers l'exploitation des données du panel Consoscan. Destinée à la fois aux distributeurs et aux industriels, cette BDD est disponible sous la forme d'un CD-Rom interactif et propose deux clés d'entrée. [...] Le second partenariat a été conclu avec TNS Sofres. Après le baromètre d'image annuel des GMS de l'institut, le Baromètre Asterop-TNS Sofres porte sur l'univers des GSS, dont la première mouture a étudié les enseignes de bricolage et de jardinage (la deuxième portera sur l'ameublement et l'électroménager). [...] alimentaire, équipement de la personne, maison, banque et assurance). Etude qui met en évidence les disparités de l'équipement commercial et permet de détecter des opportunités, zone de vie par zone de vie. Elle est disponible en CD-Rom interactif, remis à jour deux fois par an. [...]
Loisirs & Création revisite son terrain d'expression - Marque - Stratégie
Le principe Les univers s'adaptent en permanence aux tendances du marché. Ainsi, le mobilier des perles, jusqu'à présent au centre du magasin, se voit détrôné par un atelier lounge, dorénavant clé de voûte de l'enseigne. Il s'agit de remettre la pédagogie au centre du magasin, explique Thierry Benhaim, directeur achats et marketing. [...] Les prochains chantiers de la marque sont par ailleurs déjà définis, à savoir inscrire le développement durable au centre de la politique d'achats, ou encore toucher les hommes qui ne représentent que 5 à 7 % de ses clients, avec, par exemple, la mise en place d'un univers de jardinage créatif. [...] Et si son coeur de cible demeure les 25- 49 ans, avec une large majorité de femmes, Loisirs & Création entend bien élargir le profil de sa clientèle en s'adressant aussi aux jeunes. A l'instar d'une offre dédiée à la rentrée scolaire des collégiens. Les seniors ne sont pas en reste avec notamment le projet de développer un univers laine. [...]
Point Vert, Magasin Vert, de plus en plus mûrs - Stratégies - Portrait d'enseigne
.. Les courbes des deux enseignes sont parallèles sur la jardinerie, univers de référence. Un marché d'environ 5,35 milliards d'euros (35 MdF) sur lequel Apex tire son épingle du jeu. [...] A savoir Magasin Vert. Dans une logique d'économie d'échelle, la marque est déclinée dans les Point Vert. Ce qui ne pose guère de problème de cohérence dans la mesure où les logos sont très proches. Avec ses semences, bulbes, gazons, rosiers, engrais et son équipement de jardin, la marque Magasin Vert pèse environ 20 % de l'activité jardin. [...] A l'image des ténors du marché, les magasins sont plus grands, de 2 500 m2 à 5 000 m2, implantés dans des zones de chalandise urbaines ou périurbaines. Ce concept des jardineries a littéralement explosé avec 20 à 30 nouvelles ouvertures chaque année. C'est essentiellement dans l'univers du végétal, extérieur et intérieur, que les Magasin Vert s'agrandissent, au travers de marchés couverts et de pépinières. [...]
Notre philosophie est centrée sur les individus - Interview - interview Arnaud Steiger : Groupe Monsanto
la pharmacie, avec la société Searle. Et les produits de grande consommation soit deux activités. la nutrition avec Canderel et les produits de jardin grand public avec Round Up version grand public. Le dénominateur commun de ces trois activités, ce sont les biotechnologies. [...] Il y a chez Monsanto une volonté de travailler en groupe, une ambiance conviviale, un respect de l'individu assez étonnant et une volonté d'être très en avance sur les moyens de communication. nous avons tous des ordinateurs portables, nous sommes tous branchés Internet et Intranet depuis très longtemps. [...] Il occupe aujourd'hui la direction du département grande consommation. Soit les secteurs nutrition, avec Canderel, et jardin, avec Round Up. [...]
Jardiland au coeur du végétal - Portrait d'enseigne
On ne s'adresse plus aux seuls passionnés de jardinage, explique-t-il. Nous avons une approche de plus en plus segmentée avec l'idée que tout le monde peut être client. Il identifie une triple segmentation de clientèle, avec une première classification par typologie de client. [...] du jardinier traditionnel au nouveau jardinier (celui qui n'hésite pas à cultiver des tomates bio sur son balcon), puis par type de comportement (la recherche de l'exotisme ou de l'aventure) et enfin, une segmentation plus technique avec des univers adaptés (jardinerie,animalerie et décoration). [...] En radio, la même virgule sonore qu'en TV a été utilisée, et les visuels développés pour l'affichage, la presse magazine spécialisée dans la décoration et le jardinage, ainsi que certains supports de la PQR, ont été développés avec le souci de reprendre le nouveau code couleurs et typographique Jardiland. [...]
Cetelem lance son programme de fidélité : 'happy card'
même problème que vous tous, aucune enseigne cite ne l'accepte, on me dirige vers le groupe printemps qui me réoriente sur cetelem injoignable au téléphone et impossible de se connecter sur le site happycard quelque soit l'entrée proposé.avec un tel service de qualité. [...] Electroménager, TV Hifi, Informatique. Axtem, BS Diffusion, Cashconverters, Copra DARTY, Difintel-Micro, Domial-Electroménager, Electromust, Extra,Gitem, HyperBuro, Magma Distribution, MDA, Office Dépôt, Pro et Cie, Proxi Confort, Pulsat, Virgin Stores. [...] Bricolage. Côté Nature, Delbard Jardinage, Espace Emeraude, France Rurale, La Boîte à Outils, Maïsadour, Mr Jardinage, Tridôme, Vima. [...]
Accord Emap - Wanadoo Data - Actus - Fichiers
Les deux entités ont notamment travaillé sur la valorisation des adresses, en les surqualifiant avec des données complémentaires, telles que le type d'habitat ou le numéro de téléphone. Au total, l'offre distingue quatorze cibles ou univers différents. Les annonceurs nous demandent de plus en plus de comportements avérés. [...] Là, c'est le cas puisque les lecteurs achètent un journal en fonction de leurs centres d'intérêts, remarque Valérie Papaud. Après les premiers mois de commercialisation, Annie Madec, directrice marketing et communication de Wanadoo Data, constate un bel engouement pour l'univers Télé. [...] Les univers Jardin & Nature, Automobile, Sport, VPC, Senior et Fort pouvoir d'achat ont également bien démarré. [...]
Omo relance sa gamme avec Agatha Ruiz de La Prada
Omo relance l'ensemble de ses produits. Le lessivier choisit la créatrice espagnole Agatha Ruiz de La Prada pour l'accompagner dans cette opération de reconquête. [...] Omo relance ses gammes avec une gamme sensorielle. Un nouveau design ainsi que de nouveaux parfums sont proposés (cinq univers sont lancés. Oasis exotique, Prairie enchantée, Verger Méditerranéen et Jardin secret ). [...] Pour accompagner cette (re)conquête du marché, Omo s'associe avec la styliste espagnole Agatha Ruiz de La Prada. De la mi-mai à la fin juin 2011, les consommatrices pourront jouer et peut-être gagner une robe spécialement dessinée pour Omo ou un week-end à Madrid. [...]
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