Univers + McDonald's
Ecrits de marques - Dossier - Consumer magazines
Titre (éditeur). Ca se passe comme ça (McDonald's). Agence. Fun Book. Données techniques. Mensuel, 19 x 28, 48 pages. Régie. Médias & Supports. Diffusion. 370 000 exemplaires distribués dans les restaurants McDonald's. Problématique. Volonté de McDo de développer une communication spécifique sur son coeur de clientèle. [...] Celle-ci est difficile à toucher autrement que par des plans médias très lourds. Mais elle vient dans les restaurants. D'où l'idée du consumer, proposé comme un service. A noter... - Un magazine déconnecté de l'univers McDonald's, qui aborde les préoccupations des jeunes en général, qui a su globalement éviter le piège de la culture américaine. [...] Assez grande liberté de ton. - Grâce au magazine, McDonald's a gagné une forte légitimité sur cette cible. - Environ un tiers de la surface du journal est consacrée à la pub. [...]
Les consommateurs protègent leur marque favorite - Veille - Etude internationale
La dernière enquête qualitative RIO de Research International a interrogé 1 500 individus de 18-35 ans, dans 41 pays et 52 villes, sur leur attitude à l'égard des marques globales. No Logo Yo Logo., répond RI. [...] Face à un discours anti-mondialisation, quel équilibre trouver entre l'universel et le local Quelles stratégies d'adaptation choisir L'enquête montre bien qu'il n'est pas nécessaire de s'adapter au marché local dans tous les cas. Tout dépend du type de la marque, de la catégorie de produit, du niveau aspirationnel et du type de culture, qui sont autant de variables à prendre en compte, indique Bruno Botton. [...] ..), les Super Brands qui présentent moins de dimensions mythiques (IBM, Shell, McDonald's...) et les GloCal Brands, des marques souvent perçues comme locales, à l'univers proche de la grande consommation (Danone, Knorr, Kraft, Kleenex, Nivea...). Il n'y a pas de credo d'adaptation à tout crin, fait remarquer Bruno Botton. [...]
La fin du modèle TGV ? - Page 2 - Veille
Il est d'ailleurs significatif que les responsables de la SNCF se soient sentis obligés de doter leurs nouveaux trains régionaux du même nez que celui du TG... alors que ceux-ci ne roulent qu'à 120 km/h. Un peu comme si Airbus avait équipé ses avions du nez de Concorde. [...] Aujourd'hui, les choses commencent à changer. La SNCF vient ainsi de donner un coup de jeune aux trains de nuit qui pourraient devenir, dans les années à venir, une véritable alternative au classique duo avion/hôtel avec de véritables voitures-hôtel à l'image des grands trains chinois. [...] A l'imaginaire de la vitesse, viendrait alors se substituer l'univers du service et du bien-être. Utopie Peut être, mais on peut toujours rappeler que le fast-food a donné naissance, il y a quelques années, au slow-food, et qu'au niveau mondial les résultats de McDonald's sont loin d'être aussi brillants qu'ils l'ont été. [...]
L'enfant, roi des marques - Marque focus médias - Plurimédia
L'agence de marketing opérationnel, qui notamment réalise des opérations promotionnelles de McDonald's France a, par exemple, tenu compte de cette évolution en proposant récemment, à l'intérieur des Happy Meal, des primes inspirées de l'univers de Barthez, Priscilla ou du héros de bande dessinée Kid Paddle, tous trois entrant a priori dans les centres d'intérêt des consommateurs de Happy Meal les plus âgés. [...] La deuxième compilation musicale Lollytop lancée en juin dernier par BMG a ainsi été suivie, à la rentrée, d'une gamme scolaire créée avec Clairefontaine à l'effigie de Zak, la mascotte de la chaîne. La chaîne suit, par ailleurs, les enfants à la plage l'été avec le CanalSatellite Europe 2 Tour et l'hiver à la montagne avec le Luge Park Canal J et vient de s'associer, en tant que partenaire télé exclusif, à l'arrivée de Titeuf au musée Grévin. [...] Les enfants des mères inactives regardent la TV plus régulièrement (37 %) que les enfants dont la mère a une activité professionnelle (23 %). Ceux qui ont une jeune maman de moins de 25 ans sont également plus téléphages que la moyenne (41 % pour 28 % dans l'ensemble des foyers). [...]
De la cohérence de marque à la cohérence de distribution - Veille
Inspirés par les travaux sur les conséquences des nouveaux enjeux Espace-Temps (1), souvent évoqués dans ces colonnes, les industriels des univers du luxe, comme du mass-market, ont engagé des actions concrètes de rentabilisation du point de vente. Autour d'une idée forte. la cohérence marque/point de vente. [...] A titre d'exemples, Unilever a annoncé la réduction drastique de ce dernier qui passe de 1 600 marques à 400, L'Oréal réalise 85 % de son chiffre d'affaires avec dix marques et ne souhaite pas pousser de marques inférieures à 150 millions d'euros. Enfin, Procter & Gamble annonce, pour sa part, des marques supérieures à un milliard de dollars. [...] Ainsi, quelques noms viennent immédiatement à l'esprit, Coca-Cola, McDonald's, Marlboro dans le mass-market, et Hermès dans l'univers du luxe. Si le lien semble avéré entre cette mise en avant et les excellents résultats de ces quelques leaders, nombreuses sont les marques qui souhaitent s'en inspirer. [...]
McDonald's relooke ses restaurants - Stratégies de marque - Repositionnement
Exit le tout plastique et l'ostentatoire. McDonald's change ses décors et surfe sur la vague du casual-fooding. Une mini révolution dans l'univers du fast-food en quête d'une nouvelle clientèle et de fidélisation. [...] Du cuir, du bois, des sofas bleus, des banquettes brunes... Il ne s'agit pas d'un descriptif du dernier restaurant ouvert par un animateur TV, mais bien de ce que l'on peut désormais trouver dans les nouveaux restaurants McDonald's. Que du qualitatif, du up-gradé, disent ses responsables. [...] De quoi satisfaire les défenseurs de l'exception culinaire. Les Français ont certes digéré les hamburgers, mais restent attachés à la convivialité des repas. Même les plus rapides... Une particularité que McDonald's, maître en marketing, ne peut pas ignorer. [...]
Enfants: l'industrie agroalimentaire joue et gagne - Marque - Cible
Soucieuses de faire bouger les jeunes et de leur donner goût à la pratique du sport, McDonald's (McDo Kids Iron Tour), Nesquik (La P'tite boucle), Oasis (Le raid Oasis) ou Coca-Cola (Coca-Cola Sports Sessions, Le sport ça me dit) se sont engouffrées dans la brèche. [...] Clairement, La P'tite boucle permet de créer de la connivence avec les enfants, tout en véhiculant des messages d'enthousiasme, de goût du challenge... De son côté, McDonald's estime développer le goût de l'effort grâce au McDo Kids Iron Tour, une épreuve de triathlon organisée dans plusieurs villes. [...] Nous sommes face à des digital natives à qui nous devons proposer une expérience inédite, atteste Cyril Bergère, directeur conseil chez Duke. Un enseignement qu'il a souhaité appliquer chez McDonald's. Dans un univers fun et magique, l'agence a mis en scène, on line, la joyeuse boîte Happy Meal, découverte d'abord sur le petit écran (campagne TBWA\). [...]
Gestion de la marque, entre logique marketing et raison économique - Enquête - Pratique marketing
C'est le cas de Lu, qui incarnait à l'origine un simple petit gâteau sec et qui couvre désormais toute la gamme de biscuits chez Danone, explique Georges Lewi, directeur de High Co.institute. C'est aussi le cas d'Evian qui, en 2000, est passé de l'univers de l'eau minérale à celui des cosmétiques. [...] Quand Nesquick essaie de se lancer dans l'univers de l'ultra frais, ses clients ne le suivent pas. Trop loin de son territoire. On peut ainsi s'interroger sur la légitimité de la marque McDonald's sur le marché des cafés et chaînes d'hôtels, d'Herta sur le segment des pâtes à gâteaux liquides au rayon frais. [...] Mais le succès remporté depuis plus de dix ans par la marque Ushuaïa, éponyme de l'émission d'aventure de Nicolas Hulot, démontre la force commerciale que peut prendre un concept au départ déconnecté de l'univers produits. En trois ans, TF1 Entreprises a vendu pour deux milliards et demi de francs de produits à la marque Ushuaïa, licencée à une quinzaine de fabricants dans des secteurs hétérogènes, comme l'horlogerie, les produits de camping, l'automobile et, bien sûr, l'hygiène-toilette en partenariat avec LaScad (groupe L'Oréal). [...]
Réalité augmentée, quand le virtuel prolonge le réel - Page 3 - Enquête - Outil
Toutefois, le potentiel de la réalité augmentée n'est pas encore entièrement exploité. La marge de progression reste importante, confirme Emmanuelle Pasturel, même si les réalisations sont encourageantes, à l'instar de McDonald's et de l'agence Duke, qui ont su donner un nouveau souffle au Happy Meal en s 'appuyant sur l'univers du long-métrage d'animation Arthur et les Minimoys. [...] La réalité augmentée est pour nous un outil de promotion d'autant plus efficace que l'attachement à l' univers des Minimoys est extrêmement fort, explique Sébastien Geist, chef de produit au marketing céréales de Nestlé. Un mois avant la sortie de l'opus Arthur et la vengeance de Maltazard (décembre 2009), le succès était assuré en permettant aux enfants de jouer avec le personnage Bétamèche et donc de renouer avec la féerie de l'univers imaginé par Luc Besson. [...] Certaines applications de réalité augmentée laissent l'opportunité de faire évoluer leur contenu. Une amélioration qui pourrait être envisagée dans le cas du livre de Nathan, par exemple. De son côté, Adidas en fait d'ores et déjà l'expérience. Pour son application sortie en février 2010, à l'occasion du lancement de cinq nouveaux modèles de sneakers masculines, la marque aux trois bandes a créé un univers renouvelable. [...]
McDonald's, symbole d'une belle intégration - Marque - Restauration
D'autre part, 58000 personnes travaillent pour McDonald's. L'ouverture d'un restaurant permet de créer localement 50 emplois. Au-delà de ces aspects, un McDonald's est un lieu de vie, de rencontres et d'échanges. Nous cherchons d'ailleurs à nous développer comme de vrais restaurants et non plus comme des fast-foods. [...] Nous nouons des partenariats sur le long terme avec des producteurs locaux, en l'occurrence un producteur unique pour chaque fromage. McDonald's est le premier partenaire de l'agriculture française. 75 % de nos produits alimentaires sont d'origine française. [...] Dans un restaurant traditionnel, la part du café représente 1 % alors qu'elle s'élève à plus de 2 % dans un McDonald's doté d'un McCafé. Forts de ce constat, nous avons prévu d'ouvrir 20 McCafés supplémentaires d'ici la fin de l'année 2011 et d'implanter 250 à 300 McCafés en France, d'ici trois ans. [...]
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