Utilisation + Presse + Enquête + Médias
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD ? 3/3 - Enquête - Médias
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD 3/3 - Enquête - Médias. [...] Comment choisir entre la presse, d'autres médias et le hors-médias lors des opérations de marketing direct Pour conseiller les annonceurs sur les habitudes de consommation et des préférences médias et hors-médias du grand public, Consodata a développé un outil de médiaplanning, baptisé Conso Ad Vision. [...] tranches horaires préférées pour regarder la télévision ou écouter la radio, habitudes de lecture de la presse quotidienne nationale, préférences titre à titre dans la presse quotidienne régionale ou encore par secteur de la presse magazine, plutôt économique, plutôt féminine, etc. [...]
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD ? 2/3 - Enquête - Médias
Parmi les différents types de presse, les magazines télévision sont très prisés dans les opérations de marketing direct. Nous sommes de gros utilisateurs de la presse, qui draine entre 40 et 50 % de notre budget de recrutement, confie Olivier Lamarque, directeur marketing chez Direct Assurances. [...] Le volume des remontées et surtout le coût des remontées ne répondent pas à ses exigences. Le message lui-même sera adapté au type de presse. Une cellule médias, en partenariat avec l'agence, se charge d'optimiser la création en fonction du support choisi, par exemple pour tenir compte de l'âge des lecteurs. [...] Et que les deux canaux de retour s'avèrent complémentaires, sans cannibalisation excessive. Les spécialistes des mailings groupés, dits bus-mailings, utilisent aussi souvent la presse. La presse et les mailings groupés sont pour nous des moyens complémentaires. [...]
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD ? 1/3 - Enquête - Médias
Comment optimiser l'utilisation de la presse en MD 1/3 - Enquête - Médias. [...] Annonces ou encarts presse avec bon à découper ou avec Numéro Vert, mailings ou mailings groupés envoyés sur des fichiers d'abonnés... L'utilisation de la presse en marketing direct est un domaine où, faute d'études approfondies, on navigue encore à l'estime et à l'expérience. [...] Média de masse, la presse a une double vocation. C'est un support de communication pour des opérations de marketing direct et aussi une source de données. Dans son premier rôle, il s'agira d'annonces presse ou d'encarts avec bon à découper, numéro de téléphone, adresse internet. [...]
Presse Télévision. Le marché reprend son souffle - Marque enquête - Médias
Il y a comme une volonté apparente de calmer le jeu chez les éditeurs de presse TV. Le marché est en plein atterrissage et montre la capacité de résistance de ce segment de presse, estime Olivier Meinvielle, directeur général adjoint d'Interdeco, régie d'Hachette Filipacchi Médias. [...] Pour le relancement de l'image de marque de la Macif, mis en avant dans un plan médias ambitieux en TV et presse, Ecran Média a, en revanche, uniquement choisi cette fois Canal + Magazine et Canal Satellite Magazine. Il s'agit d'une campagne d'image à connotation sociétale pas adaptée à ce média, explique Patrick Gouyou-Beauchamps. [...] Même s'il n'est pas évident qu'ils aient en TV une puissance de feu différente de celle qu'ils ont en PQR et presse magazine, médias qu'ils utilisent massivement. L'hebdomadaire, qui a fêté ses 50 ans en octobre 2005, s'est lui aussi offert, en avril dernier, une nouvelle formule. [...]
Presse Télévision. Le marché reprend son souffle - Page 2 - Marque enquête - Médias
Aux programmes les plus complets possible, les éditeurs de presse TV ont ajouté l'offre quasi systématique de plus produits destinés à séduire leur lectorat mais également à l'élargir. La voie a été ouverte par Télé Poche, vite suivi par Télé Star. Selon les semaines, nous représentons 60 % à 80 % des offres couplées proposant un magazine TV + un DVD, note Pascal Tranchecoste. [...] Les initiatives prises par les éditeurs du marché ont déjà amélioré la situation du côté des investissements publicitaires drainés par le média. L'exercice 2005 s'était, en effet, soldé par un déficit de 222 pages de publicité par rapport à 2004, année jugée comme exceptionnelle du fait du lancement des quinzomadaires et de l'attrait de la nouveauté qu'ils représentaient. [...] C'est la première fois en France qu'on réalise ce type d'étude comportementale pour connaître la façon dont se construit l'audience d'un numéro donné d'un magazine TV, souligne Véronique Moulin, directrice commerciale adjointe du pôle loisirs de Prisma Presse. [...]
Les Echos, le Figaro Eco et Enjeux : les favoris des décideurs financiers - Cahier Marketing et Médias - ETUDE IPSOS
La sixième édition de l'enquête Ipsos Medias, la France des décideurs financiers, montre une nouvelle fois la puissance de la presse auprès de cette cible. Les autres médias demeurent très en retrait en termes d'information financière. [...] La répartition des 33 titres étudiés s'effectue ainsi. 9 quotidiens, 13 hebdomadaires, 2 bimensuels, 8 mensuels, 1 trimestriel. Pour les professionnels de la finance, la presse reste le moyen d'information privilégié loin devant les autres médias. Ainsi, 94 % d'entre eux choisissent la presse pour recueillir une analyse pertinente, et 93 % estiment qu'il s'agit du meilleur moyen pour avoir un compte rendu précis d'un fait économique ou pour connaître les mécanismes d'une opération sur un titre. [...] La presse est également le média préféré des particuliers possesseurs d'un gros portefeuille de valeurs mobilières. Ils lisent toutefois moins de journaux que les professionnels avec 2,8 titres en moyenne (3,3 pour les très gros portefeuilles). En presse quotidienne, le Figaro est celui qui a la plus forte pénétration, alors que les préférences vont au Figaro Magazine pour les hebdos et à Capital et Investir Magazine, selon la taille du portefeuille, pour les mensuels. [...]
MD: des investissements publicitaires record - Actualités - Etude
Les annonceurs voient toujours dans le marketing direct une valeur sûre. En effet, les investissements publicitaires hors-médias ne se sont jamais aussi bien portés. C'est en tout cas ce que vient de dévoiler l'UFMD au travers de son étude annuelle. Sur l'année 2006, ces investissements ont ainsi progressé de 6,4% pour atteindre le montant record de 12,3 milliards d'euros. [...] dévoile aussi quelques chiffres d'une enquête menée pour son compte par TNS Media Intelligence sur le montant des investissements en marketing direct dans les grands médias (presse, radio, TV). Ces derniers s'élèvent pour 2006 à 3,7 milliards d'euros, en hausse de 13% sur un an et représentent désormais près du quart du montant total des dépenses publicitaires dans les médias. [...] Internet représente dorénavant une vraie passerelle entre le marketing direct et la publicité, en effaçant peu à peu les frontières traditionnelles entre média et hors-médias. [...]
Marketing direct: des professionnels optimistes - Actualités - Etude
L'UDA et l'institut Ballester viennent de dévoiler les résultats de leur étude 2007 sur l'utilisation du MD multicanal dans les entreprises. Elle révèle une montée en puissance des nouveaux médias et l'optimisme des professionnels du secteur. [...] L'UDA et Ballester viennent de publier les résultats de leur enquête annuelle sur l'utilisation du marketing direct au sein des entreprises. Ils révèlent une croissance régulière du nombre d'opérations et confirment la montée en puissance des nouveaux médias. [...] Quanta l'utilisation des différents canaux, l'enquête confirme la domination du courrier postal adressé en B to C aussi bien en fidélisation (76%) qu'en prospection (56%). Sur la cible des prospects, le site web apparaît également comme un média largement plébiscité. [...]
internet média le plus influent sur les décisions d'achats - Veille
En revanche, l'étude démontre qu'une forte exposition ne génère pas plus de consommation. Internet permettrait d'engendrer deux fois plus de consommation que les autres médias. L'influence du Web est plus forte, peut être parce que les messages peuvent être explorés alors qu'à la télévision, Us sont souvent dilués et génériques, analyse Taline Mouradian. [...] enquête réalisée en juillet 2009 en ligne sur un échantillon de 1012 personnes représentatif de la population internaute âgée de 15 ans et plus résidant en France. Médias étudiés. net, tV, presse, affichage, promotions en magasins. Secteurs balayés. alimentaire, hygiène/beauté, photo/audio, voyages/séjours, finance, auto, culture, santé. [...] En ce qui concerne les autres médias, la presse reste un support complémentaire. Et son impact se fait sur le long terme. A contrario, la publicité sur le lieu de vente semblerait inciter le client à transformer immédiatement l'envie en achat. Notamment pour les cosmétiques, les yaourts ou l'hygiène qui sont des segments très brandés. [...]
Interbrand publie son classement mondial des marques-enseignes
Le temps des flagships qui expriment toute la puissance de la marque est en passe d'être révolu, continue Nicolas Chomette. On évolue vers la proximité et vers des surfaces plus petites. Le discours de la marque-enseigne en France reste majoritairement celui de la différenciation du rapport qualité/prix. [...] Enfin, l'Hexagone accuse un retard important en matière de présence sur les médias sociaux et sur l'utilisation des applications en général. Enfin, lors de la conférence de presse, qui s'est déroulée le mardi 12 avril, l'e-commerce ou même le smart commerce apparaîtraient, selon Interbrand, comme un levier de croisance efficace uniquement sur les biens durables et non sur les articles de consommation courante. [...] * La méthodologie d'Interbrand est reconnue, depuis 1988, par les banques, les analystes financiers, les universitaires et les gouvernements. Pour être intégrée dans le classement, une marque doit répondre à trois critères. pratiquer un échange de biens physiques, proposer des produits à emporter et de consommation courante et distribuer au moins 50 % de ses produits via son réseau. [...]
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