Utilisation + Produits + Packaging
Une exigence renouvelée - Veille - La sécurité des produits
- Dans l'utilisation des produits via le packaging avec une double approche. Premièrement par la protection de l'utilisation du produit vis-à-vis de l'environnement. Un exemple en est l'application au déodorant de Fa (voir photo) de la diffusion limitée par une bague intégrée au spray. [...] La technique, empruntée aux produits d'entretien, favorise le contrôle de la diffusion du produit. Deuxièmement par la protection de l'utilisateur lui-même contre les éventuels risques liés à l'emploi du produit d'une façon à la fois informative et pratique. [...] produits d'entretien. produit prévenant la prolifération des bactéries (Limpia y Seca de 3M Espagne). Cet attribut s'est révélé efficace. Ainsi en Angleterre, les anti-bactériens représentent près de 50 % du marché du savon liquide, en forte croissance depuis deux ans. [...]
La couleur sert-elle encore à faire joli ? - Veille
La couleur joue un rôle essentiel pour la personnalisation et la segmentation des produits sur les lieux de vente. Elle fait à présent partie intégrante de la stratégie de reconnaissance des marques et de leurs produits. La couleur devenue signe et symbole permet de clarifier le message. [...] Dans le contexte bigarré des produits de la grande distribution, il s'avère bien difficile de comprendre le sens donné à la couleur. La concordance entre les couleurs du packaging et le produit contenu est-elle aussi judicieuse que celle des espaces intérieurs dont nous venons de parler Sur un packaging, l'utilisation de la couleur est principalement fonctionnelle. [...] Le bleu, c'est le shampooing antipelliculaire, la fixation normale des coiffants... Y a-t-il une logique de sens émis par la couleur sur les packagings de ces produits Pas toujours, le choix de ces teintes semble arbitraire. Parfois même, les codes se contredisent d'un concurrent à l'autre (Vivelle vs. [...]
Coup double à moindre coût ! - Veille
Je le vérifie régulièrement lorsque j'assiste à des tests packaging. de plus en plus de consommateurs choisissent leurs produits en se projetant avec pragmatisme dans le contexte d'utilisation. [...] Les produits de consommation ne sauraient échapper à cette tendance. Si l'on prend en compte cette double nécessité, pourquoi ne pas proposer aux consommateurs des packagings à double décor Un premier commercial, très efficace, pour présenter le produit à la vente en magasin. [...] Ce petit plus satisferait aussi bien les marques, en leur permettant d'accroître leur visibilité en linéaire, que les consommateurs, qui n'auraient plus de réticence à afficher leurs choix de marques et de produits. Un packaging décoratif offert à la vue de tous dans la maison est de toute évidence plus utile à la marque que dissimulé au fond d'un placard entre deux utilisations. [...]
Ergonomie des emballages, apportons de la souplesse et de la sensualité à la rondeur - Veille
L'utilisation de nouveaux matériaux dans le conditionnement modifie le rapport tactile aux produits. Ceux-ci deviennent plus doux, plus souples dans la main de leurs utilisateurs. Cette conception multisensorielle de l'ergonomie va-t-elle donner naissance à de nouveaux packaging. [...] Seuls les aspects fonctionnels d'usage, véhiculés par le packaging, sont modifiés. Deux grands axes d'innovation sont proposés actuellement. un apport de plus de service et de praticité dans l'utilisation du produit, et la possibilité de le consommer autrement ou ailleurs que sur son lieu habituel en introduisant d'autres usages et de nouvelles gestuelles. [...] La perception tactile du packaging passe par un contact charnel. Si le consommateur n'y retrouve pas des sensations de bien-être et de confort, il peut définitivement rejeter le produit. [...]
A l'assaut de toute la maison - Enquête - Les lingettes
Qui disait lingettes pensait uniquement lingettes bébés. Elles étaient les seules à faire parler d'elles en termes d'innovations, tant sur le plan des formules que des améliorations packaging. Comme le rappelle l'étude Scanner Interdéco 98-99, 87% des mères travaillent et pour cause de temps compté, elles privilégient les innovations axées sur la facilité, la praticité et la rapidité d'utilisation, produits 2 en 1, lait sans rinçage et bien sûr lingettes. [...] Excepté Pampers, nous n'avons jamais connu une telle relation émotionnelle des consommateurs vis-à-vis de nos produits, relate-t-on au marketing des nettoyants ménagers du groupe. Les gens s'échangent même des idées sur des utilisations que nous n'avions pas envisagées. [...] Ce produit a l'avantage de la simplicité et de la praticité d'utilisation tout en répondant aux attentes d'hygiène et de formules anti-bactéries qui sont de plus en plus fortes. Lever pousse le concept jusqu'au bout en complétant sa gamme par un sachet de 12 lingettes que l'on peut emporter partout avec soi. [...]
Lorsque le packaging se met sur son trente et un - Veille - Design
Un vent de sophistication souffle sur les produits. Le packaging s'habille comme une poupée Barbie. Cette tendance à déguiser les emballages ne suscite-t-elle pas de nouveaux modes de conditionnement. une présentation pour la vente, une autre pour l'utilisation. [...] L'habillage du packaging était jusque-là réservé aux périodes de fêtes, à des séries limitées promotionnelles ou comme l'ultime raffinement de certains produits de luxe. Ainsi, la guêpière rouge créée par Jean-Paul Gauthier, fin 1999, pour la cuvée spéciale Piper-Heidsieck a fait sensation. [...] Il semble que rien ne soit trop beau pour valoriser les charmes de cette diva de la consommation. Au Sial 2000, les premiers packagings fashion-victims ont fait leur apparition. Ils annoncent les tendances qui vont prochainement défiler dans les linéaires. [...]
Mètres de l'IFM : le palmarès 2004 - Marque Cas marketing - Merchandising
utilisation, segmentation, produit, packaging et merchandising. Ce qui lui a valu de passer d'un rayon inexistant à un espace clair et visible. [...] Le nouveau concept permet de créer cassures et ruptures visuelles entre les familles de produits. Côté couleur, le mauve a été choisi et, côté éclairage, les spots ont été préférés aux tablettes éclairées. Un des points forts du concept. sa réalisation en partenariat avec des industriels, tels que L'Oréal ou Nivea. [...] TDK a également regroupé tous les supports au lieu de les éclater, permettant de faire évoluer le linéaire par famille de produits et de clarifier l'offre. En outre, un système d'information a été créé à base de fiches conseils sur le lieu de vente, et les packagings, plus lisibles, ont été repensés. [...]
Packaging & produits entretien font bon ménage - À la une
Exit les packagings un peu austères. L'émergence du développement durable, ou la volonté de mettre un peu d'émotion dans les packs, donnent des couleurs et des formes aux produits d'entretien. [...] Pas très fun, les packagings des produits d'entretien A première vue, la question n'a rien d'incongru. L'image (l'imaginaire) que le commun des mortels s'est construite autour des produits de cet univers tient davantage de la performance que du paraître. Image de marchés industriels, plutôt tristounets, sur lesquels le contenu prime sur le contenant. [...] Après tout, les produits d'entretien sont loin d'être les seuls dans ce cas. Et la vocation pédagogique du packaging impose elle aussi ses règles. Sur le marché de la lessive, le packaging est d'autant plus stratégique qu'il y a une profusion de l'offre, explique Cécile Ayed, directrice commerciale de Landor. [...]
Les Françaises encore peu consommatrices de cosmétique bio
Spontanément, un produit de beauté bio est un produit naturel (pour 37,4% des femmes), sans ajouts de substance chimique (26,8%) et respectueux de l'environnement (pour 15,6%). On note également des écarts entre la perception des produits de cosmétique bio qu'ont les utilisatrices par rapport aux femmes qui n'en utilisent pas. [...] Les utilisatrices bio ont comme point de repère les labels ou les logos (à 52,9%). Tandis que les non-utilisatrices reconnaissent un produit bio à son packaging ou son emballage (41,6%). L'étude souligne également une confusion entre labels et marques bio, et entre produits naturels (huiles essentielles, huile d'argan...) et produits bio. [...] Les Françaises ne semblent pas prêtes à payer plus cher un produit bio par rapport à un produit équivalent non bio (pas plus de 10%). Toutefois, elles ne s'attendent pas à payer moins cher non plus (fiabilité du produit). Les trois circuits de distribution privilégiés par les Françaises sont les mêmes, qu'elles soient utilisatrices ou non. [...]
Comment les marques veulent redynamiser l'appertisé - Stratégies de marque - Redéploiement : Alimentaire
Ce plus-produit présente un gain de temps important et simplifie l'utilisation puisque cela permet au consommateur de réchauffer le contenu des deux boîtes au four à micro-ondes en 5 minutes seulement. L'agence Anapurna Design, à l'origine de l'étude et de la création du packaging, a développé un fourreau carton à silhouette amincie doté d'une découpe frontale en forme de poisson afin de laisser apparaître ce concept de double conditionnement. [...] Un bandeau de couleur, différent pour chaque recette, est utilisé en rappel sur l'aile de l'assiette de présentation. La totalité des recettes appertisées à base de poisson présentes sur ce marché sont exclusivement élaborées à partir de thon. Il était donc important pour nous de mettre l'accent sur la diversité des poissons utilisés dans nos recettes et de le mentionner clairement sur nos packagings, indique Norbert Glémet. [...] En attente d'être cédées, les marques ont été délaissées. Elles ont ensuite vécu une période trouble pendant le passage de témoin. La tempête passée, le secteur retrouve un nouveau souffle qui se traduit aussi bien au niveau des produits, des packagings que la communication. [...]
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