Valeur + Financière + Marque
Comment évaluer la valeur financière d'une marque - Enquête - enquête
La marque pouvant, dans certains cas, constituer un élément essentiel de la valeur de l'entreprise. L'évaluation financière est également nécessaire quand la marque est inscrite à l'actif du bilan ou si l'on se décide à procéder à un apport partiel d'actifs comprenant sa marque. [...] Ce fut le cas pour Valéo, Baccarat, Adidas, Daniel Hechter, ST Dupont..., par exemple. Florence Hussenot voit dans l'évaluation financière des marques un nouvel atout pour le marketing. La prise en compte par les directions marketing de la création de valeur attachée à la marque sera pour elles un levier important quand elles parleront avec leur direction générale. [...] En mixant les trois éléments de calcul précités, on arrive à une valorisation financière qui représente la valeur de la marque sur une période donnée. On peut alors l'inclure au bilan. [...]
Fideliplus : l'épargne, base de la fidélisation - Outils - Nouveau système
De l'autre, les clients aiment entendre parler de cash, de cadeaux ayant une vraie valeur financière. Labellisé Anvar en octobre 2002, Fideliplus se positionne comme un système clés en main, permettant aux clients finaux ou à des revendeurs de se créer une épargne au nom de la marque qui adhère au programme. [...] Le principe est le suivant. lorsqu'un produit d'une marque partenaire est acheté, un compte est automatiquement ouvert sur lequel sont crédités les premiers points, baptisés SharingPoints, offerts par la marque. le client recevant alors un Welcome Book. [...] Chacun de ces supports peut comporter des offres commerciales des marques partenaires. C'est Dexia Assett Management, par ailleurs associé financièrement dans Fideliplus, qui gère un fond créé spécifiquement, Fidexia Brand Equities, composé d'obligations à rendement régulier, et qui regroupe tous les montants attribués en récompense. [...]
Quand les études se mettent au service de l'innovation - Metier enquête - Approches
Pour Edouard Servan-Schreiber, directeur général de FullSix Research, il est important de réfléchir différemment. Et Helen Zeitoun, directeur général de GfK Sofema, de renchérir. Succédant au marketing produit à court terme de l'après-guerre, les années 80 se sont penchées sur la valeur de marque et sa construction à long terme, oubliant presque le produit. [...] Durant la décennie suivante, le monde financier s'est intéressé à la valorisation financière des marques. Peut-être faudrait-il revenir à ce qu'il y a derrière la marque, c'est-à-dire le produit, mais le produit associé à la marque et à la valeur d'entreprise. [...] Le déclaratif est nécessaire mais pas suffisant. Depuis deux ans, je pousse vers l'expérience du consommateur afin de s'interroger sur sa connaissance des marques, des services, des produits, explique Georges Guelfand, directeur général de Synovate France Qualitative Research. [...]
Pour mesurer la valeur financière d'une marque - Etudier - BRAND FORCE (IPSOS INSIGHT MARKETING/SOCIETEX)
Brand Force a pour objectif d'apporter aux dirigeants et aux actionnaires une information objective, dans un contexte général d'opérations financières et comptables autour de marques, en développement ou non, et pour lesquelles aucune approche spécifique de leur valeur n'est généralement effectuée. [...] Il s'agit donc d'un outil d'évaluation marketing et financière qui s'appuie sur des critères quantitatifs et qualitatifs. [...] En effet, si les comparaisons boursières constituent d'utiles recoupements, la démarche générale doit être fondamentale. Societex, dans le cas de Brand Force, évalue donc le profit d'une marque, c'est-à-dire les redevances, le price premium (différence de prix entre les MDD et les produits à marque). [...]
Marques globales : Apple toujours la plus puissante
Brandz Top 100 réalisé au niveau mondial par Millward Brown (groupe WPP) se présente comme la base de données la plus complète existant sur le capital de marque. il croise la contribution de la marque au résultat de l'entreprise et de sa valeur financière. [...] Parmi les enseignements de l' édition 2012. la plus faible progression du classement depuis 2006, conséquence de la crise. 43 % des marques enregistrent une progression, mais 54 % voient leur valeur financière baisser. Cependant, les marques puissantes représentent des investissements plus rentables. [...] les marques du Top 100 résistent mieux aux mouvements de marchés financiers. Autres informations. le Top 10 croît plus fortement que le Top 100. [...]
Visual n'a pas froid aux yeux - Communiquer - CAMPAGNE
La coopérative Visual a été apportée dans la société, la marque et le département marketing ont été valorisés à hauteur de 25 millions de francs de titres, explique Lionel Cevaer, directeur du marketing de l'enseigne. Un réseau financier va nous rejoindre d'ici à la fin 99 et les opticiens investissent dans la nouvelle société via un système d'épargne entreprise. [...] Le positionnement marketing, la rentabilité des points de vente et la valeur financière de la marque ont rendu possible ce montage financier qui doit nous permettre de doubler notre puissance économique en cinq ans. 180 millions de francs vont ainsi être investis sur cinq ans pour assurer l'ouverture d'une quarantaine de nouvelles boutiques. [...] Et qui lui a permis en 1998, à périmètre constant, de voir sa part de marché progresser de 7,5 % alors que le marché de l'optique enregistrait une croissance de 3,5 % en valeur. Un résultat d'autant plus satisfaisant que le marché de l'optique attire de plus en plus d'intervenants. [...]
Etude mondiale sur les marques en quête de sens
Meaningful Brands* est un indice et un outil d'analyse mondial qui propose un nouveau cadre pour mesurer et développer la valeur de la marque dans l'environnement actuel. Il mesure l'impact des marques sur le bien-être personnel, autrement dit leur influence sur divers facteurs tels que la santé, la forme, le bonheur, les valeurs, les relations sociales, la sécurité financière, les modes de vie le bien-être collectif, soit la façon dont les marques participent au développement des communautés et des sociétés et à la protection de l'environnement. [...] Malgré ces tendances, l'analyse montre que quelques marques sont parvenues à dépasser ces limitations inhérentes à leur secteur d'activité. Dans certains secteurs obtenant les scores les plus faibles, des marques affichent un score MBi exceptionnellement élevé et apprennent à rétablir le lien avec les consommateurs. [...] C'est le cas pour Fidelity Investments aux États-Unis, la marque d'énergie Petrobras au Brésil, EDF en France et les marques de services de télécommunication 02 au Royaume-Uni et Free en France. Toutes ces marques enregistrent des scores MBi significativement supérieurs à la moyenne, tant pour leur secteur que pour leur pays. [...]
« Il faut réenchanter l'achat quotidien » - Marque enquete. Quels remèdes pour soigner la marque ? - Interview
Il y a bien sûr le packaging, porte-drapeau de la marque en linéaire, synthèse de ses valeurs, créateur de complicité au quotidien. mais aussi l'ensemble des signes identitaires de la marque, qui permettent de créer un lien avec le consommateur à tous ses points de rencontre. Le ROI du design est imbattable. [...] SR. Je crois qu'elle l'est, en théorie, que ce soit par les services marketing ou les directions générales, malheureusement pas assez dans les faits - nous sommes soumis à une pression financière énorme de la part des services achats. Par ailleurs, rares encore sont les partenariats par marque, pourtant le seul vrai moyen d'apporter de la valeur stratégiquement et créativement à la fois. [...] Cette attitude a de redoutables effets pervers car, à force de tirer les prix à la baisse, on y sacrifie mécaniquement non seulement du temps à passer sur un projet, mais aussi du savoir-faire et de l'expérience. Le risque, c'est que de nombreuses créations finissent par se ressembler, donc ne pas apporter cette valeur différenciante dont les marques ont tant besoin aujourd'hui. [...]
L'évaluation financière des marques, nouvel outil de management ? - Marque enquête - Valeur
GfK travaillait déjà beaucoup sur toutes les problématiques de marque touchant à la brand equity, fait remarquer Jean-Christophe Salles, directeur associé de GfK Sofema. Il y a peu, le groupe allemand rachetait la société américaine Arbor, spécialisée dans le tracking de marque, et lançait en 2002 l'outil d'évaluation financière ABV, Advanced Brand Valuation(1). [...] Traditionnellement, l'évaluation financière intervient pour identifier et définir les priorités d'une marque faisant l'objet d'un processus d'acquisition ou de mise à disposition, ou pour évaluer l'impact d'un portefeuille existant de marques appartenant à un autre secteur d'activité et pouvant faire l'objet d'une fusion. [...] La valeur de la marque est alors égale à la valeur actualisée de ces revenus. L'évaluation d'une marque doit débuter par l'analyse de son impact sur les facteurs qui contribuent à créer de la richesse. Elle se poursuit par la traduction de cette analyse en paramètres utilisables pour les calculs financiers. [...]
Génération transmission - Page 2 - Veille - Société
II n'est plus une croyance partagée de père en fils. Laisser une trace devient une manière d'exister et de la révéler. De plus, la société s'appuie davantage sur les acquis et les pratiques des individus. Il n'y a plus de valeur générale, la transmission existe au travers de l'expérience de chacun, prévient Philippe Jeammet. [...] Le matériel prend une place croissante dans les éléments à laisser à ses descendants, dans la mesure où les schémas classiques se sont épuisés. Autrefois, les pères s'attachaient à transmettre leur savoir-faire professionnel à leur fils et garantissaient ainsi leur indépendance financière. [...] Aujourd'hui, tel n'est plus le cas et des palliatifs sont alors trouvés à l'instar de la construction d'une sécurité financière. Bijoux et autres objets de valeur se trouvent aussi concernés par ce besoin presque compulsif de passer le relais. Ainsi, Patek Philippe annonce aux détenteurs de montres de sa marque. [...]
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