Valeur + Identité + Marque
Les sept nouvelles facettes incontournables du marketing - Les Défis - Métier
Délaissée, malmenée, bradée hier encore, la marque redevient le symbole potentiel d'une identité, référence, caution et donc source de différenciation concurrentielle. Le management de la marque doit retrouver grâce aux yeux des financiers, car la valorisation du nom en tant qu'actif est de plus en plus déconnectée de sa seule valeur économique. [...]
Management et marketing de luxe - Métier - LES RENDEZ-VOUS DUNOD
Management et marketing de luxe recense les principales caractéristiques du secteur. Déjà une référence à l'étranger, il va devenir indispensable pour tous les professionnels du luxe. [...] Il s'agit de PME aux notoriétés si fortes que l'on oublie leur taille. Elles sont en général indépendantes et souvent familiales. Il s'est créé dans les 20 dernières années un certain nombre de groupes, contrôlés par des familles, au sein desquels les marques sont relativement indépendantes. [...] La valeur de la marque, son identité, son fonctionnement, sa stature, son acceptabilité et son originalité. Il faut veiller à la légitimité de nouveaux produits et s'interroger sur ceux qui manquent à la gamme. [...]
Les sept nouvelles facettes incontournables du marketing - Les Défis - Métier
Au marketing de savoir identifier le bon dosage entre études et créativité. Apple, pourtant numéro un, ne dispose pas des baladeurs numériques les plus performants du marché, mais le plaisir est systématiquement présent dans le discours de l'iPod. [...] Nul ne connaît le nombre exact des altermondialistes, activistes conscients ou inconscients qui contestent la société de consommation moderne et boycottent certaines marques, globales le plus souvent. Mais peu importe. L'Internet donne à l'individu isolé suffisamment de puissance pour communiquer ses opinions au plus grand nombre, rapidement et à faible coût. [...] Le marketing va devoir redéfinir sa valeur, la protéger et la développer. Les Chinois ne sont plus de simples producteurs, ils ont entamé leur propre révolution marketing. Huawei cultive aujourd'hui autant son identité de marque à l'international que ses offres technologiques. [...]
Médias interactifs : le décollage annoncé - Dossier - Médias
On risque de développer une technologie qui sera vite dépassée. Nous préférons avoir une stratégie opportuniste, explique-t-il. En revanche, l'agence de communication opérationnelle de marque Groupe D. croit beaucoup à l'interactivité de la télévision numérique. [...] La technologie numérique permet un échange interactif. Les marques peuvent mieux connaître leurs consommateurs et initier une vraie relation avec eux. Ce média regroupe l'image, le marketing direct, la promotion, le tout dans une seule et même démarche, précise Tristan Reix, directeur associé. [...] offrir une présence continuelle et à valeur ajoutée. se différencier par le contenu par raport aux autres entreprises, à médias d'accès égaux. sauvegarder l'identité, l'espace et l'imaginaire de la marque. vendre et proposer des produits et services par des signes (présentation immatérielle d'une offre matérielle). [...]
Des points de vente à l'épreuve des sens - SPECIAL POINT DE VENTE - Marketing sensoriel
Les enseignes prennent conscience de l'importance d'introduire de la sensorialité dans leurs espaces. Aiguiser les sens aide à identifier la marque et à fidéliser des consommateurs de plus en plus exigeants. [...] Objectif affiché. s'inscrire dans un retour à la nature. Un concept également illustré par de grands visuels de plantes et des tons pastel, qui invitent les clients à la relaxation. Enfin, Mood Media a ajouté une ambiance sonore qui colle aux valeurs de la marque. [...] Sans valeurs inhérentes à la marque, une boutique n'est qu'un support de distribution, sans âme ni identité. Nous animons également des ateliers pour enfants en magasin. De cette façon, nous mettons en valeur nos produits tout en restant pédagogiques (en expliquant par exemple comment recycler le papier de nos emballages). [...]
Jardiland fait peau neuve avec ID&CO
Après le design des points de vente, l'agence du groupe Nomen crée les packagings de la marque/enseigne. [...] La stratégie développée par ID&CO correspond à trois problématiques majeures de la marque. apporter de la cohérence à une large gamme de produits. moderniser l'identité visuelle pour renouveler l'image de la marque. augmenter la visibilité en rayon. Pour y répondre, l'agence ID&CO a analysé la concurrence française et internationale et s'est inspirée du design à l'anglaise (Marks & Spencer, Sainsbury's, Harrod's, Harvey Nichols, Chelsea Gardner ou encore Camden Garden Center), qui met en valeur la pureté et la visibilité. [...] Créant une rupture importante avec les codes du secteur, l'adoption du blanc comme couleur de référence produit du relief confère une plus grande. [...]
McArthurGlen enregistre une croissance de 16%
McArthurGlen, le leader des villages de marques, engrange une progression à deux chiffres en 2010. Le groupe gère 2000 boutiques dans 19 villages, répartis dans huit pays. [...] Le groupe McArthurGlen, pionnier des villages de marques regroupant 2000 boutiques à travers l'Europe annonce, malgré la difficulté des conditions économiques actuelles, que les ventes et la fréquentation de ses 19 centres implantés dans huit pays européens ont augmenté respectivement de 16 et 10% par rapport à l'année passée, allant ainsi à contre-courant des tendances du commerce traditionnel. [...] Le groupe McArthurGlen, fondé en 1995 par l'entrepreneur immobilier de centre commerciaux et de détail Joey Kaempfer, élargit maintenant son portefeuille pour être en mesure d' offrir aux marques une plateforme unique leur permettant d'écouler leur surplus de stocks, dans un environnement contrôlé visant à mettre leur identité de marque en valeur au lieu de la compromettre. [...]
Marque Marque : une nouvelle génération d' études - Dossier - Dossier
La Sorgem a élaboré le principe de Fond(s) de MarqueÉ La Sofres, quant à elle, s'engageait dans l'étude des Megabrands, dont tout le discours est fondé sur le pouvoir de conviction des marques comme élément fondamental de leur valeur. Avec plusieurs critères. [...] Un avantage non négligeable. Ces mêmes sociétés sont à même d'analyser la valeur évocatrice d'un nom de marque déjà existant, en France comme à l'étranger. Ipsos Insight Marketing propose Scan Mark, un audit des marques client/concurrence ou Texto, une analyse lexicale et sémantique de l'identité d'une marque. [...] Quelques techniques projectives en réunion de groupe pour révéler la face cachée de l'identité d'une marque, utilisées par Research International. - Oraison funèbre d'une marque morte de vieillesse appliquée à une marque existante. - Généalogie d'une marque. [...]
Le design management - Métier
- Véritable atout et valeur ajoutée pour l'identité d'une marque, le design management consiste, pour une entreprise, à mettre en oeuvre des projets conceptualisés. Clair et didactique, ce livre est conçu en quatre parties. La première détaille le sujet, les trois chapitres suivants expliquent au lecteur toutes les phases du développement d'un projet de design, avec des questions-clés, des études de cas et des interviews de professionnels. [...] Par Kathryn Best. Editions Pyramyd, 216 pages, 29,95 Euros. Octobre 2009. [...]
Sen Gupta en quête d'une 'Grande Ame' pour son pays - Créer - SOUS-CONTINENT INDIEN
Lakmé, c'est désormais Source of radiant beauty. C'était une marque de qualité mais sans identité et sans valeur émotionnelle. Or, c'est la seule qui prenne en compte la peau indienne. Les femmes n'ont pas du tout les mêmes problèmes que les Occidentales. [...] Mercedes vend quarante à cinquante E 220 par mois quand elle estimait au départ le marché à dix mille par an. General Electric est arrivée sur le marché avec des réfrigérateurs 40 % plus chers que l'offre locale, persuadée que les Indiens étaient prêts à tout pour accéder à une marque occidentale Cette insouciance que pourrait justifier la taille du marché - 800 millions d'habitants - confine au mépris quand certaines marques se persuadent que l'on peut tout bêtement transposer un produit occidental, ou vendre des anciens modèles automobiles en sous-estimant l'expérience des consommateurs indiens qui, malgré la faiblesse de l'offre locale, n'en sont pas moins informés. [...] Ces inadéquations l'ont poussé à entamer une réflexion globale sur l'identité de son pays. L'Inde reste malheureusement largement perçue comme le pays des charmeurs de serpents, des mendiants et des fakirs voire d'un cadavre flottant sur les eaux du Gange, déplore Sen Gupta dans une note adressée au gouvernement indien. [...]
est un site