Valeurs + Enfance
Les rêves des enfants révélés
L'étude révèle également des évolutions et des changements dans leurs aspirations, avec un retour prononcé des valeurs traditionnelles de l'enfance. [...] Paradoxalement, la nature et l'environnement se trouvent aux antipodes des rêves spontanés des enfants, traduisant un décalage avec le discours des adultes. Si l'on suggère aux juniors d'envisager la question, ceux-ci lui accordent tout au plus une certaine importance. [...] Enfin, l'école inspire peu les enfants Leurs attentes portent surtout sur l'intégration du jeu au sein de l'espace scolaire et le fait d'avoir moins de devoirs ou de sanctions. [...]
Tumador s'engage auprès d'Enfance et Partage - Stratégies de marque - Partenariat
La marque pour enfants d'Intermarché qui se veut le porte-parole de valeurs fortes s'associe étroitement avec Enfance et Partage. Plusieurs opérations d'envergure sont programmées cette année. [...] En 2002, Tumador, marque des Mousquetaires, poursuit son engagement comme partenaire des enfants en s'associant avec Enfance et Partage, association qui a fait de la protection et de la défense des enfants son combat quotidien. Avril a vu ainsi le lancement de l'opération Deviens Ambassador d'Enfance et Partage dont la mission est d'apporter un soutien financier à l'association. [...] Pour sensibiliser ses clients à l'opération, l'enseigne distribue également gratuitement, à plusieurs centaines de milliers d'exemplaires dans près de 2 000 points de vente Intermarché et Ecomarché, le magazine Tumador, qui présentera outre l'association et son Numéro Vert, les droits de l'enfant, le principe de la grande chasse aux euros et le collecteur à retourner pour participer au reversement. [...]
Enfants et publicité : les codes changent - Marque - Étude
Nos chères têtes blondes ne cessent d'évoluer. L'utilisation de leur image dans la publicité aussi. Fort de ce constat, l'étude TNS Media Intelligence Valeurs et imaginaires associés à l'enfance dans la publicité en 2007-2008 a analysé les codes publicitaires et a passé au crible la représentation de l'enfant dans la publicité qui représente les 4-11 ans. [...] Deux nouvelles tendances ont fait leur apparition. L'une porte sur l'enfance vécue, l'autre sur l'enfance onirique. Le discours de la première s'adresse davantage aux adultes. Elle met en scène le caractère fragile des enfants, jouant sur leur dépendance aux adultes, (publicités Garnier, Bic ou Actimel). [...] L'enfance vécue possède un autre ingrédient. l'expérimentation. Certaines marques l'utilisent sur fond de revendications, à l'instar de la publicité Skip signée Tous les enfants ont le droit d'être des enfants. Tous les enfants ont le droit de se salir. D'autres en font usage sur le thème de la première fois. [...]
Fisher-Price, la licence en tant que levier marketing - Stratégies de marque - Licensing
Dans l'univers des enfants de 0 à 6 ans, et plus particulièrement en France des 0-3 ans, Fisher-Price est une marque porteuse de valeurs fortes. qualité, robustesse, sérieux, sécurité, valeurs éducatives..., explique Michel Felissa, European Business Development Manager de Fisher-Price au sein de la division EMEA (Europe, Middle East/Africa) de Mattel Consumer Products. [...] A ces notions de valeurs et de durée, Fisher-Price y ajoute la sélectivité au niveau de ses partenaires. Aux Etats-Unis, où l'activité licence - qui représente aujourd'hui 25 % du chiffre d'affaires jouets - a été lancée il y a dix ans, la marque ne compte que 35 licenciés. [...] Vis-à-vis de la grande distribution, commente Michel Felissa, nous pouvons avoir un vrai discours de marque porteuse de valeurs. Fisher-Price se positionnant sur une tranche d'âge pour laquelle les mamans, et en particulier celles dont c'est le premier enfant, recherchent une offre de qualité. [...]
Confusion des générations Peut-on encore parler d'âge ? - Page 2 - Veille Enquête - Société
Résultat. l'enfant roi ayant pour parents des copains ne peut que se chercher, vieillir plus vite pour opérer dès l'adolescence un retour vers la prime enfance. Les parents traitent très vite leurs enfants comme des grands. Assez naturellement, on brûle les étapes, confirme Armelle le Bigot fondatrice de l'institut d'études ABC+. [...] Que deviendront ces enfants Pascaline Petit voit trois options pour l'avenir. Cela risque de créer des adultes mal préparés. Ou alors, le passage à l'âge adulte se fera douloureusement. Troisième possibilité, de loin la plus positive. Des adultes différents qui vont peut-être réussir à instaurer de nouvelles valeurs, un nouveau rapport parents/enfants, de nouveaux repères que la génération d'aujourd'hui a perdus. C'est peut-être juste une phase de transition. [...] Ces trentenaires, au demeurant insérés dans la vie professionnelle et ayant des responsabilités familiales, adoptent des codes tirés de leur plus tendre enfance. ils se retrouvent dans des soirées Gloubi Boulga, se rendent à leur travail en trottinette tout en écoutant la musique de leurs dessins animés préférés, collectionnent les doudous ou les ours en peluche… Et, s'ils sont parents, c'est avec un plaisir certain qu'ils regarderont avec leurs enfants les Walt Disney. Avec un bon alibi en prime. [...]
Mini Babybel cible les «sharing mothers» - Cas marketing - Communication
Changement de discours pour la marque. Plébiscitée par les enfants et leurs parents, elle célèbre les nouvelles mères, sensibles aux valeurs de partage. [...] Le film est un enchaînement de saynètes représentant des enfants qui s'amusent avec Mini Babybel. Une enfance heureuse et décomplexée. La nouvelle signature, C'est bien fait pour nous. prend la forme d'une pirouette. [...] Un groupe dont l'état d'esprit est, d'après Bel et son agence, en adéquation avec les valeurs de la marque. Et pour l'occasion, Emmanuel Lundgren, leader du groupe, a accepté d'enregistrer dans son studio à Stockholm, une nouvelle version de la chanson, interprétée par un choeur d'enfants auditionnés parmi ses voisins et amis. [...]
Les ventres ronds, coeur de cible - Page 3 - Enquête - La cible maman-bébé
Les valeurs maternelles sont porteuses. sécurité, santé, gaieté, générosité, authenticité..., reconnaît Bertrand Tiburce, dirigeant de Baby Adgency, la première agence de communication spécialisée sur la cible des jeunes parents... jusqu'au moment où l'enfant commence à donner son avis. [...] Alors qu'un célibataire consomme à un niveau indiciel 100 et un couple sans enfant au niveau 190/200, un couple avec bébé passe à l'indice 360, estime Valérie Spéra, directrice marketing de Family Service, qui gère le programme Cadeaux Naissance. Une évolution favorisée par l'élévation de l'âge moyen des parents (voir encadré p. [...] Ces capteurs laissent entrevoir le profil - réel et rêvé - du bébé d'aujourd'hui. Il est un bébé-Moi. Sa mère exprime sa personnalité, ses valeurs, notamment à travers l'habillement. D'où le succès de gammes de vêtements enfants issues des marques pour adultes, comme Gap et Zara, explique Michel Montrosset, responsable pôle Connaissance de Tequila. [...]
Le filon foot - Veille decryptage
La Coupe du monde de football, lancée le 9 juin en Allemagne, n'agite pas seulement les supporteurs, elle a permis au marché publicitaire de se réveiller. Pour AD Barometer, l'année 2006 est, à l'image de 2004, une année riche en événements médiatiques. La Coupe du monde de football en Allemagne (directement visible sans décalage horaire par toute l'Europe) devrait favoriser les dépenses des annonceurs, surtout en TV qui représentent près de 45 % des dépenses publicitaires totales, soulignait, avant la Coupe du monde, l'étude pilotée par Interdeco et OMD. [...] Ce qui n'empêche pas les meilleurs joueurs d'avoir leurs propres sponsors. Zinédine Zidane s'est ainsi installé sur CanalSat qui a poursuivi l'histoire qui la lie au joueur. des films proches des gens, qui mettent en scène un Zidane fidèle à son personnage, authentique. [...] Danone ne s'y est pas trompé. Le partenariat d'onze ans avec le joueur dans le domaine de l'aide à l'enfance mise sur la valeur de l'homme à long terme, plutôt que sur la réussite variable du joueur. Mondial ou pas, le foot est donc bien un filon. [...]
VERTBAUDET SE LANCE DANS LE DESSIN ANIME - DECRYPTAGE
Pourquoi on perd ses dents Pourquoi on a des poils Pourquoi il n'y a plus de dinosaures... En une minute, Vertbaudet donne la parole à des enfants de 4 à 6 ans, pour qu'ils posent leurs questions et expriment leur vision du monde des grands. La Web-série d'animation Paske ( paskeu ), créée et produite par Djprod, alimente la page Facebook de la marque de vêtements et déco pour enfants. [...] Son contenu inédit est en cohérence avec les valeurs de la marque. Etre créatif, c'est développer l'imaginaire des enfants à travers toutes nos actions. produits, services, communication. Paske, c'est l'expression la plus pure de l'imaginaire de nos enfants, sans censure. [...] L'esprit du projet colle à l'ADN de l'enseigne. L'envie de collaborer a été immédiate car nous partageons les mêmes valeurs. même amour des enfants, de leur spontanéité, de leur espièglerie et une formidable envie de mettre à l'honneur les déclarations des enfants, leur regard sur le monde, confirme François-Régis Frys. [...]
20 ans et des poussières, la génération de toutes les expériences - À la une
Attachés à leur terre, ils le sont également aux grandes valeurs, comme la famille. 79 % des jeunes Européens veulent s'installer, se marier, avoir des enfants, bref recréer le modèle ancestral. Ils sont 85 % en France. Est-ce parce qu'ils assurent ces racines, qu'ils sont prêts à jouer à fond avec leur identité Probablement. [...] A l'engagement de masse, elle préfère les actions localisées. Ainsi 58 % des jeunes déclarent vouloir s'engager pour des actions locales, ils ne sont que 38 % à déclarer vouloir se battre pour leur pays. Si ces jeunes ne semblent plus rien espérer de l'engagement politique, en revanche, ils attendent des entreprises qu'elles fassent preuve de responsabilité et surtout qu'elles respectent leurs engagements à travers des actions visibles et pratiques. [...] Ce culte de l'enfant renvoie à une nostalgie d'une période de la vie symbole de protection et d'insouciance. Les seniors ou le désir de pause. les seniors sont également hors système, comme les enfants. Ils portent des valeurs comme la low-cost attitude, le refus de l'innovation gadget. [...]
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