Variables + E mail
Arvato dévoile DM Factory - Salon de la VAD - On line
Plusieurs mois après l'apparition de Gocad (Fidback) et MD Manager (Golden Eyes), Arvato Services se lance dans la course avec une offre qui est, aujourd'hui, proche de la concurrence. [...] Les fonctionnalités sont assez classiques. gestion des droits d'accès, des fichiers clients et planification des campagnes vers de multiples canaux (courrier, SMS, e-mail, PLV, ISA, etc.), photothèque, incrustation d'éléments variables, prévisualisation et devis en ligne. [...] Nous avons la capacité de production nécessaire, soutient Cyrille Pattyn. Pour combler son retard, DM Factory devrait laisser aux directions marketing la possibilité de créer leurs propres modèles. [...]
Emailvision lance un nouveau service de tests à variables multiples
Emailvision lance un nouveau service de tests à variables multiples. [...] L'éditeur de logiciels pour l'e-mail marketing, Emailvision, intègre désormais les tests à variables multiples dans les campagnes d'e-mail marketing. [...] Cette fonctionnalité permet donc aux marketeurs de tester automatiquement différentes variables en termes de création et d'offres, afin de maximiser le taux de réussite de leurs campagnes. Différents contenus sont évalués auprès d'un échantillon représentatif et la combinaison la plus performante (texte/image) est ensuite automatiquement déployée. [...]
Experian CheetahMail publie le guide des tests e-mailing efficaces
D'autre part, Experian CheetahMail a choisi de présenter sept tests clés à mettre en place. Du split testing au test à variables multiples, du testing à court terme au testing à long terme, du test sur l'objet à la création graphique, il présente donc sept tests d'e-mailing efficaces pour gérer au mieux les campagnes e-mail. [...] Enfin, le spécialiste explique que dans un environnement où les marketers doivent faire le maximum avec les outils dont ils disposent, utiliser des tests d'e-mail et des programmes analytiques performants peut rapporter des revenus significatifs à l'entreprise. [...] Des tests de campagnes e-mailing méthodologiques et bien planifiés permettront aux e-marketers de générer des revenus et d'imprégner leur marque dans l'esprit de leurs clients, ajoute-t-il. [...]
SUIVI DE FABRICATION CHEZ DUPLI-PRINT - Page 2 - Vécu - Impression
Dupli-Print est l'une des rares entreprises qui proposent l'impression d'un mailing en données variables, le façonnage et le routage via un simple site internet. Née en 1993, cette société peut se targuer d'être l'un des premiers spécialistes indépendants de l'impression à la demande en termes de volume d'affaires (10 millions d'euros par an) et de parc installé. [...] Le groupe Dupli-Print est divisé en trois entités distinctes. l'activité numérique éponyme, gestionnaire du site 123mailing.com et prestataire pour la fabrication des mailings basés sur des données variables. Jenfi, qui exploite un parc de presses offset traditionnelles et réalise le façonnage d'ouvrages. [...] La dernière partie de la conception du mailing courrier passe par une ultime série de machines. D'abord, une BB300 10K dernière génération des systèmes de mise sous pli de Buhrs. Elle assemble les documents et les insère dans des enveloppes, vérifie leur cohérence et imprime en données variables l'adresse du destinataire. [...]
Les 10 étapes pour fabriquer un mailing - Savoir Faire - Les points-clés
Cette étape est la base de l'édifice, car elle va conditionner le type de traitement de personnalisation et d'expédition, voire la gestion des retours pour des opérations, entre autres, de couponning ou de commande à distance. Il est donc nécessaire aussi de donner un avis sur les maquettes que l'annonceur a envisagé avec sa création, insiste Pascal Coeurderoy, gérant d'Alma Consultant. [...] ..), explique Aline Burlisson, chef de fabrication chez Wunderman. Mais ces petits détails qui font qu'un mailing fonctionnera demandent beaucoup de travail. La qualité du fichier des destinataires, la bonne correspondance entre les éléments fixes et les variables, l'harmonisation de l'édition des fonds de page et des données variables sont essentielles à la réussite d'un mailing, ajoute Pascal Coeurderoy. [...] Il est nécessaire de tenir compte d'un délai de validation pour chaque BAT, variable selon la réactivité du client, le nombre de documents et la complexité du contenu des documents. Et ne pas oublier d'être en bon terme avec La Poste pour anticiper les mouvements de grèves non médiatisés et les augmentations tarifaires, et se tenir informer des changements de réglementation, précise Pascal Coeurderoy. [...]
Satas se dote d'un programme de fidélisation
Via Dupli-Print, Satas diffuse chaque trimestre quelque 12 000 exemplaires de ses mailings en couleur et en données variables. [...]
Jusqu'où peut-on personnaliser les messages ? - Dossier - Personnalisation
La réflexion sur la personnalisation est articulée autour de trois grands choix. Le nombre et la profondeur des renseignements que l'on va utiliser pour préparer et pour éditer les mailings, le nombre de variables que l'on intégrera dans le texte, enfin les valeurs que l'on va attribuer à ces variables et donc le nombre de scénarios, de variantes de lettres que l'on obtiendra en les combinant. [...] . Partout ailleurs, il vaut mieux se limiter à la création de sous-groupes. La fidélisation à partir de variables existants donne également lieu à des opérations de personnalisation sophistiquée. Nous avons réalisé une campagne de 800 000 envois pour une entreprise du secteur de la finance, explique Laurent Charpentier. [...] Pour ce genre d'opération, on utilisera trois ou quatre variables. ce qui fait déjà une personnalisation coûteuse nécessitant un montage informatique particulier. Mais le contraire, l'envoi d'une brochure avec toute la gamme Débrouillez-vous, n'est pas efficace. [...]
L'UPU, gestionnaire mondial du publipostage - Savoir-faire - Acheminement
Un grand nombre d'informations utiles se trouvent dans l'Universal Post*Code® DataBase, une base de données mondiale des codes postaux, sous un format unique avec une mise à jour trimestrielle et des informations sur la structure des adresses en vigueur dans les pays-membres de l'UPU. [...] Les délais d'acheminement sont variables suivant l'éloignement, mais en Europe les plis au tarif prioritaire seront en général distribués en moins de trois jours, remarque Vincent Forissier. Selon lui, l'injection directe est la meilleure option pour le mailing. [...] Le client doit alors respecter les normes postales locales et en échange il bénéficie des tarifs avantageux, qui sont cependant plus élevés que les tarifs locaux. [...]
Faites bonne… pré-impression ! - Savoir faire Comment internaliser l'impression - Cas Pratique
Imaginez que vous souhaitiez relancer les ventes auprès de vos clients, en leur rappelant les réductions que vous leur octroyez. Voici les données à votre disposition, présentées sous forme d'une grille Excel. [...] Réponse. Rédigez et saisissez votre lettre comme vous le feriez habituellement, en prévoyant dans votre texte les emplacements des zones variables. Puis, dans le menu Outils de Word, choisissez la fonctionnalité Publipostage… - terme français officiel pour mailing. [...] Question. Si votre lettre commence par Vous êtes un client fidèle, comment allez-vous traiter l'accord du masculin ou du féminin. [...]
Un progiciel pour le 'marketing Darwinien' - Outils - QUALIFICATION DE FICHIERS
Les algorithmes génétiques copient les différentes opérations qui s'effectuent sur le code génétique du monde du vivant. reproduction à l'identique, cross-over et mutation. Les consommateurs ont des comportements de plus en plus difficiles à modéliser par les statistiques classiques, estime Bruno Watine, fondateur de Golden Eyes. [...] Les opérateurs naturels mis en oeuvre permettent d'analyser en profondeur toutes les combinaisons de comportement d'achat et de ressortir des optima. Le principe de Scoring Firm est le suivant. au sein d'un fichier, de 1 000 à 1 million de clients, chaque consommateur, disposant d'un historique d'au moins trois achats, se voit attribuer un code génétique de 20 paramètres en moyenne, calculés à partir des notions de Fréquentation, Intensité de panier, Rentabilité et Montant d'achat. [...] permettre la qualification du fichier par la détermination de chiffres d'affaires prévisionnels par période, de réactions à des offres marketing (mailing, par exemple) et de segmentations optimales sur toutes variables quantitatives et qualitatives. [...]
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