Variables + Enquête
Segmentation Cibler, scorer, analyser, une seule limite, les rendements - Enquête
Constituée de 5 à 10 segments, c'est la méthode la plus utilisée dans ce secteur, à cause de ses vertus opérationnelles pour prévoir le rendement des opérations commerciales. On peut aussi introduire une autre variable, celle du type d'achat, et ajouter le P de produit, à la segmentation RFM, affirme Samuel Stratmains, directeur des études de l'agence ETO. [...] AID travaille depuis quelques années sur les variables attitudinales ou psycho-graphiques. On arrive à les isoler à partir des demandes d'adhésion aux program-mes de fidélité. Une enquête préalable détermine quelles sont les questions attitudinales à poser. [...] Dans un marché en baisse, ces méthodes ne sont pas suffisantes. Il faut trouver d'autres variables explicatives. le montant des dons, les causes de la mobilisation, la régularité. Oktos a bâti une méthode, le. [...]
Résultats du 4e baromètre sur les Français et la mobilité durable
Plus largement, cet été 2011 a été fortement marqué par les inquiétudes concernant la capacité de différents pays européens à faire face à leur dette publique ou encore par la dégradation de la note américaine par une agence de notation. Enfin, les prix de l'essence à la pompe ont été particulièrement élevés au cours des derniers mois, suivant l'évolution du prix du baril de pétrole. [...] Cette enquête illustre également que des marges de manoeuvre existent en termes de déplacements plus propres et plus durables, notamment concernant le recours plus fréquent à des modes de transport doux pour les petits déplacements du quotidien (marche, vélo. [...] (*) Enquête réalisée en ligne du 10 au 17 août 2011. Échantillon de 1000 individus issus de l'access panel Harris Interactive, représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus. Méthode des quotas et redressement appliquée aux variables suivantes. [...]
La réaction des Français à la perte du triple A
À la demande de LCP, Harris Interactive a réalisé une enquête* pour savoir ce que pensaient les Français suite à l'annonce de la perte par la France du triple A auprès de l'agence Standard and Poor's. Quelle part de responsabilité imputent-ils au Président de la République et au gouvernement Comment perçoivent-ils la gravité de cette dégradation de la note française et son potentiel impact sur leur vie quotidienne À quel candidat font-ils le plus confiance pour rétablir la situation financière et économique du pays. [...] Il devance ainsi François Hollande (15 %) qui peine à convaincre sur cet aspect au sein même de son propre camp (45 % auprès des sympathisants de gauche, 58 % auprès des sympathisants socialistes). Notons toutefois qu'aucun candidat ne se dégage véritablement et que 28 % des Français déclarent qu'aucun de ces candidats ne leur paraît en mesure de permettre à la France de surmonter cette crise. [...] * Enquête réalisée par Internet les 16 et 17 janvier 2012. Échantillon de 1 018 individus représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus, à partir de l'access panel Harris Interactive. Méthode des quotas et redressement appliquée aux variables suivantes. [...]
Pouvoir d'achat : les Français inventifs mais très préoccupés
À la demande de Panorabanques.com, comparateur de banques sur Internet, Harris Interactive a réalisé la première vague d'un baromètre trimestriel interrogeant le regard des Français sur leur pouvoir d'achat. Cette première enquête (1) proposait une approche globale du sujet. [...] Si les Français se montrent inventifs dans les petits gestes du quotidien leur permettant de réaliser des économies, ils ont le sentiment qu'il leur sera difficile de faire davantage d'économies, puisqu'une majorité de Français déclarent déjà mettre en pratique bon nombre d'efforts, que ce soit dans leur comportement pour leurs achats incontournables, ou dans leur consommation d'électricité (73 % déclarent faire déjà des efforts) et d'eau (66 %). [...] (1) Enquête réalisée en ligne du 16 au 19 mars 2012. Échantillon de 1866 individus représentatifs de la population française âgée de 18 ans et plus, à partir de l'access panel Harris Interactive. Méthode des quotas et redressement appliquée aux variables suivantes. [...]
Les consommateurs protègent leur marque favorite - Veille - Etude internationale
La dernière enquête qualitative RIO de Research International a interrogé 1 500 individus de 18-35 ans, dans 41 pays et 52 villes, sur leur attitude à l'égard des marques globales. No Logo Yo Logo., répond RI. [...] Les consommateurs ne pardonnent pas le mensonge, qui ne les autorise pas à passer l'éponge. Il est donc essentiel pour les marques de savoir dans quel type de situation elles se trouvent pour bien identifier la stratégie de crise ou de communication. Logiquement, les consommateurs sont très sensibles à une marque doing good, c'est-à-dire qui s'engage dans un programme social ou des actions humanitaires. [...] Face à un discours anti-mondialisation, quel équilibre trouver entre l'universel et le local Quelles stratégies d'adaptation choisir L'enquête montre bien qu'il n'est pas nécessaire de s'adapter au marché local dans tous les cas. Tout dépend du type de la marque, de la catégorie de produit, du niveau aspirationnel et du type de culture, qui sont autant de variables à prendre en compte, indique Bruno Botton. [...]
Études de satisfaction du tactique au stratégique - Page 2 - Dossier
L'entreprise à fait appel - une première - à une société d'études, Agicom, qui, dès 1997, a entamé une première réflexion sur la satisfaction pour aboutir en 1999 à une première phase de test afin de réduire le nombre de variables importantes à suivre. Avant, nous demandions à notre service consommateurs de faire des enquêtes, commente Guy Besnard, directeur marketing de STP. [...] À chaque vague d'enquête, des questions liées au mode de vie sont ajoutées afin d'enrichir la base de données interne de l'entreprise, explique Philippe Plantier, directeur associé d'Agicom. Ces variables seront utilisées ultérieurement à des fins de segmentation plus fine. [...] Malgré leurs défauts, les enquêtes postales restent une solution attractive pour mesurer la satisfaction des clients. On connaît leur faiblesse (faible taux de retour) mais on les utilise essentiellement pour leurs points forts (opération de communication client, et, bien entendu, le faible coût). [...]
L'analyse de données à la recherche du logiciel ultime - Dossier
Cette intégration peut même aller plus loin, comme dans le cas de Spad (Cisia Ceresta) qui propose Question (de Grimmer Logiciels) comme module dans son offre. L'analyse de données marketing consiste à traiter les variables des enquêtes (de satisfaction, d'opinion, etc. [...] L'offre complète se compose du module Eole et de Saxophone, logiciel de recueil des données. Notre produit permet de prendre en charge n'importe quel fichier de données (ascii, images de cartes) et de créer variables et champs, précise Stéphane Chartier, responsable marketing. [...] Ces variables permettent, par leur nature, les calculs scientifiques les plus souvent utilisés dans l'analyse multivariée. Régression (analyse par). méthode consistant à expliquer une variable métrique par d'autres variables métriques. Cette analyse détermine d'une part les paramètres de l'équation liant les variables explicatives à la variable à expliquer, et d'autre part la qualité du modèle choisi par calcul du coefficient de corrélation multiple ainsi que par différents tests effectués sur chacune des variables explicatives introduites dans l'analyse. [...]
7up joue à cache-cache
nouveau code enquete il remarche 700 citron et genial 1000 citron et la fidosophie et la 3 éme bois dans la gouttiére 500 moi sa me fait 60 910 citrons voila c tout pour le moment. [...] moi ce qui me fait bien rire c'est que comme par hasard tout le monde veut faire un cado à qq. Fo être réaliste c impossible de gagner à ce jeu à part si vous êtes un hacker car yen a qui ont des codes avant la sortie officiele et ils rafflent tout pour eux et nous rien. [...] Bonjour, chez moi le mot enquete marche, il suffit de le mettre sans accent tel quel. enquete. ils vaut 700 citrons, il me reste encore un peu moin de 10000 pour la xbox mais bon j'y crois pas trop car dès que j'arrive au bout il n'y a plus de cadeaux... Bye a +. [...]
Data mining : Le web change la donne - Page 4 - Dossier - Analyse de données
Des méthodes rapides et efficaces, mais qui touchent à leurs limites quand il s'agit d'analyser de nombreuses variables. Deuxième technique. les réseaux neuronaux, inspirés du fonctionnement du système nerveux. Ils sont capables d'apprendre et de changer de comportement en fonction des expériences nouvelles. [...] Enfin, les arbres de décision, une technique visuelle, qui consiste à répartir les données en groupes homogènes, en fonction de la valeur des variables. Leur représentation, très visuelle, permet à un non-expert de comprendre les associations et de prendre des décisions. [...] Pour lui, il faut procéder en deux étapes. Extraire les variables évidentes dans un premier temps, puis aller plus en profondeur et chercher d'autres variables. Le pire, ajoute-il, c'est quand le data warehouse n'a pas été conçu en fonction de l'analyse. Hervé Perdrix note que le secteur des assurances est de plus en plus utilisateur de data mining. [...]
Personnaliser : le nouveau maître mot du MD - Dossier - Personnalisation-Impression
.. Vous êtes fidèle à notre cause depuis Y année... Votre générosité a permis de sauver Z personnes, les variables X, Y et Z étant élaborées en fonction des données disponibles. De plus, la proposition d'un nouveau don reprendra la valeur du précédent comme montant plancher. [...] Notre apport consiste à récupérer les fichiers pour le traitement et la gestion des variables, à intégrer les variables dans le fond de page et à imprimer l'ensemble, commente Edouard Martin. Ce type d'opération, utilisant uniquement des images, pour des tirages inférieurs à 10 000 exemplaires, est réalisé avec des presses numériques de Xerox. [...] Nous n'avons pas de limite de variables. Si l'on souhaite obtenir 100 % des variables, ce sera un texte différent à chaque impression., annonce Chantal De Pontac, directrice générale de TLG. Ce lasériste travaille avec des documents page à page au format A4, A3 et intermédiaires. [...]
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