Vente + Mode + Consommation + Produit
MD et publicité sur l'alcool - Juridique - Code de la santé publique
Début 2008, deux décisions de justice ont entraîné l'indisponibilité momentanée du site Heineken.fr. Entraînant de vives inquiétudes de la part des producteurs de boissons alcoolisées comme du monde du MD. [...] .. Voici quelques-uns des éléments, à l'origine de la demande de l'ANPAA à Heineken de retirer de ses sites tout message publicitaire. Les juges ont considéré que cette publicité emprunte un support qui n'entre pas dans l'autorisation limitative de l'article L 3323-2 du code de la santé publique et qu'il entraîne un trouble manifestement illicite. [...] C'est ainsi qu'elle sera limitée à l'indication du degré volumique d'alcool, de l'origine, de la dénomination, de la composition du produit, du nom et de l'adresse du fabricant, des agents et des dépositaires ainsi que du mode d'élaboration, des modalités de vente et du mode de consommation du produit. [...]
Vers le tout intégré ? - Page 3 - Enquête - Agences de marketing direct
Nous sommes l'agence qui a le plus inventé pour les consommateurs, avec le Bingo des Marques en 1993, Danoe, premier consumer magazine en 95, ou encore le premier espace de médiatisation gratuit pour jeunes artistes en 2001 pour Coca-Cola, énumère le président de Wunderman. [...] Néanmoins, l'agence indépendante ne compte pas s'arrêter-là et envisage d'autres rapprochements dans un avenir proche. En attendant d'atteindre une taille qui la rendrait incontournable aux yeux des grandes sociétés, elle étudie attentivement les comportements des consommateurs en matière de fidélisation, afin de devancer les attentes de ses propres clients annonceurs. [...] Les candidats pourront concourir dans deux catégories. produits et services, et médias. La première est divisée en quatorze marchés. biens de consommation non durables, automobiles, mode et luxe, informatique, biens de consommation durable, services financiers, services aux consommateurs, autres services aux consommateurs, publications et médias, produits professionnels (B to B), services professionnels (B to B), distribution, organisations à but non lucratif, vente directe. [...]
Quelle marge de manoeuvre pour le marketing des alcools? - À la une
La loi Evin autorise la publicité pour les boissons alcoolisées lorsqu'elle est limitée à l'indication du degré volumique d'alcool, de l'origine, de la dénomination, de la composition du produit, du nom et de l'adresse du fabricant, des agents et des dépositaires ainsi que du mode d'élaboration, des modalités de vente et du mode de consommation du produit. [...] Cela vient à la fois de la stratégie de la marque axée sur le mode de consommation - le cocktail - et des contraintes législatives. En France, Cointreau insiste ainsi davantage sur les RP, la mise en avant des recettes avec, éventuellement, offre de shaker en GMS, et sur la formation des barmen, les premiers prescripteurs. [...] Dans le reste du monde, en revanche, la très sexy Dita Von Teese pimente ce mode de consommation en s'effeuillant dans un verre de Cointreau géant... D'autres marques investissent sur le long terme par le biais du mécénat, notamment dans le domaine très prisé de la musique. [...]
Quand la société tourne le dos au corps - Veille - Avis d'expert David Le Breton*
Les salles de mise en forme l'entretenir. Et l'humeur doit se programmer à l'aide de psychotropes. Face aux techniques de fabrication de soi, aux possibilités d'expérimentation, le marché se construit autour de l'idée de se changer soi pour changer sa vie sans souci de changer le monde. [...] Pourrait-on employer le vocabulaire du marketing et l'appliquer à notre corps. Parler, par exemple, de plus produit, de trois en un, de capital de marque, de packaging, de design produit, etc. [...] Il faut en effet démontrer en permanence que l'on est un bon produit, toujours à la hauteur des attentes des consommateurs. Il faut être sa propre marque, répondre à un argumentaire de vente. Regardez la mode des marques corporelles pour sursignifier sa présence. [...]
Tupperware sort de sa boîte - Marque Cas marketing - Stratégie
Tupperware… Que la consommatrice qui n'a jamais prononcé ce nom se fasse connaître tant ce dernier est devenu générique. Qu'à cela ne tienne, la filiale française souhaite démontrer qu'elle n'est pas seulement un produit, mais une société qui souhaite élargir sa cible. [...] Tupperware revient en force. Lancement de produits, nouveau concept de vente, nouvelle publicité, l'inventeur des petites boîtes hermétiques souhaite définitivement rajeunir son image, séduire de nouvelles consommatrices et faire évoluer les mentalités sur la vente directe. [...] Pour faire admettre que Tupperware n'est pas seulement un produit mais une société, l'entreprise innove et a pris le parti de transformer ses réunions en ateliers cuisine Savoir faire. Exit les rencontres spécialement dédiées aux cordons bleus à l'heure du thé, Tupperware, qui souhaite aussi faire oublier aux Français leur image négative de la vente directe, veut s'adapter au mode de vie des consommatrices plus jeunes et propose une nouvelle façon de cuisiner. [...]
Innovation «low cost» - Veille - Packaging
Cependant, ces opérations présentent quelques inconvénients. Tout d'abord, elles obligent la marque à entrer, malgré elle, dans un cycle de surenchère pour ne pas lasser les consommateurs. Au point de risquer, à terme, de ne plus vendre uniquement le produit, mais un emballage ou une prime. [...] Ensuite, ces offres s'inscrivent dans le cadre de la réglementation de la vente avec prime du code de la consommation, qui limite la valeur des cadeaux et des suremballages inhabituels à 7% du prix de vente TTC du produit. [...] Ainsi, le coffret devient un nouveau produit. voire une innovation car il intéresse un nouveau public, tant chez les distributeurs que chez les consommateurs. [...]
Les spécificités juridiques du commerce binaire - Page 2 - Juridique - juridique
La vente elle-même sera généralement formée dès l'émission de l'acceptation par la partie à laquelle est faite une offre, même s'il s'agit de vente à des consommateurs, avec une nuance. cette solution ne sera transposable que si c'est le consommateur qui a lui-même choisi de commander. [...] D'autant plus essentiel qu'il est un des éléments permettant d'éviter de tomber sous le coup des dispositions afférentes à l'envoi forcé. Tout envoi d'un produit accompagné d'une correspondance, indiquant que le produit peut être retourné ou conservé, sans avoir obtenu préalablement l'acceptation expresse du consommateur, s'entendant d'un envoi forcé et faisant l'objet de sanctions pénales. [...] Une dernière spécificité s'appliquera au commerce électronique avec les consommateurs. Le Code de la consommation prévoit que pour toutes les opérations de vente à distance, l'acheteur d'un produit dispose d'un délai de 7 jours francs à compter de la livraison de sa commande, pour faire retour de ce produit au vendeur, pour échange ou remboursement, sans pénalité à l'exception des frais de retour. [...]
Le marché du café portionné égrène ses innovations - Page 2 - Enquête - Stratégie
Pratique, la dosette est devenue un produit du quotidien. avec environ 20 % des foyers équipés en machines dédiées, la filière du café doit compter avec ce mode de consommation. Une aubaine, puisque ce dernier a plutôt tendance à doper les ventes. [...] Le virage multiboissons a ainsi été pris dans l'optique de répondre à une demande récurrente effectuée auprès du service consommateurs. Sa dernière innovation, Chocobreak (une boisson chocolatée) vise à capter l'intérêt des ados et des enfants. Notre produit se veut familial. [...] chacun peut adapter sa consommation au gré de ses envies. Et puis, à mesure que la gamme s'élargit, la cible potentielle fait simultanément une poussée de croissance. Comme le précise à juste titre Stéphane Lippmann, directeur général de Saeco, partenaire de Lavazza dans l'aventure A Modo Mio. [...]
1664 et Starck, un partenariat paradoxal - Marque Cas marketing - Stratégie
Valérie Siegler, directeur de la marque 1664, explique. Le consommateur de 1664 est un consommateur indépendant d'esprit, un peu bobo, attaché à certaines valeurs, qui veut prendre ce qu'il y a de meilleur dans l'existence. Il tient à une certaine qualité de vie et apprécie l'esthétisme. [...] Le consommateur devra débourser 1,30 euro pour la nouvelle boîte 1664 contre 1 euro pour l'ancienne version, et entre 5 et 6 euros pour la bouteille, soit un coût en moyenne 30 % plus élevé qu'auparavant. Le paradoxe est là. si Philippe Starck se plaît à dire qu'il entend détruire le caractère élitiste du design pour atteindre un design démocratique, il n'en est pas moins vrai que Kronenbourg a fait appel à lui pour renforcer le caractère premium de sa bière et toucher une clientèle haut de gamme. [...] Ce n'est pas le produit qui est vulgaire mais notre gestuelle. Il s'est donc attaché à l'élégantification de la bière, lui conférant un contenant conique, à l'instar d'une flûte de champagne. Côté pratique, bouteilles et boîtes sont refermables, protégeant ainsi l'hygiène du goulot et modifiant le mode de consommation de la boisson. [...]
Coup double à moindre coût ! - Veille
Conscients de l'importance du rôle de l'emballage dans la relation quotidienne de leur produit avec le consommateur, les marketeurs demandent désormais aux designers de concevoir des packagings à double détente. une arme fatale pour séduire instantanément le client, un parfait compagnon pour le fidéliser durablement. [...] Séduire le consommateur est essentiel pour accroître le taux de pénétration d'un produit. le fidéliser est fondamental pour s'assurer une véritable croissance de part de marché. Seul mérite l'amour et la vie celui qui quotidiennement doit les conquérir. Cette phrase de Goethe ferait bien d'inspirer nos créations packaging car si, aujourd'hui, le design contribue souvent à captiver le client, sert-il aussi à nouer des liens continus et durables avec lui Ces dernières années ont mis en exergue une nouvelle fonction pour l'emballage. [...] Les produits de consommation ne sauraient échapper à cette tendance. Si l'on prend en compte cette double nécessité, pourquoi ne pas proposer aux consommateurs des packagings à double décor Un premier commercial, très efficace, pour présenter le produit à la vente en magasin. [...]
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