Version + Bouteille
Heineken réinvente sa bouteille
La première marque internationale de bière, présente dans plus de 170 pays, lance une version redessinée de sa bouteille. [...] Heineken lance Green Line, une série limitée de bouteilles de bière dessinées par le designer Ora-Ito. Distribuée dans une sélection d'établissements prestigieux, bars, restaurants et hôtels, elle présente un graphisme minimal, élégant et épuré, ne laissant apparaître que de fines courbes vertes sur la matière brute. l'aluminium. [...]
Royal Cola se démarque de la famille des colas
A partir du 5 mai prochain, Royal Cola (Authentic Drink) sera en campagne publicitaire sur France 3. Au menu. plus de 50 passages pour promouvoir le cola haut de gamme qui se réclame citoyen. Des informations consommateurs sont notamment écrites en braille et moulées dans le plastique. [...] Et cinq centimes d'euro sont reversés à une association de chiens pour aveugles. Mais la publicité, créée par l'agence Première Ligne, met surtout l'accent sur le prix de la bouteille d'un litre. un euro. En rupture avec ce qui se fait d'habitude dans la gamme des colas, Royal Cola se démarque par la forme de sa bouteille, ses étiquettes olfactives et ses goûts variés. [...] poire, anis, citron vert et fraise. Prochain lancement. une bouteille PET d'un litre en version light. [...]
St-Gobain Emballage, en ligne avec les vignes - Stratégies de marque - Business to business
Celles-ci accueillent les 100 à 200 modèles de bouteilles en provenance des sites industriels de l'industriel sur plusieurs milliers de mètres carrés. Une manière de prouver que, dans le domaine industriel, l'optimisation des flux virtuels et matériels vont toujours de pair. [...] C'est l'histoire d'une rencontre entre une limonaderie artisanale du nom de Geyer et d'un géant de l'emballage du verre St-Gobain. De l'union de la recette imaginée en 1895 et de la traditionnelle bouteille en verre est née Lorina, la première marque française de limonade, 12 % du marché français, puis ses petits frères diabolo grenadine et menthe. [...] Grâce à sa flexibilité, il a la capacité de mettre en valeur et de renforcer l'identité des produits. En témoigne la sortie au Sial de l'Authentique, une limonade Geyer en format 33 cl, dans une bouteille aux formes arrondies ou de la version Noël de Lorina, une bouteille qui reproduit la chute de flocon de neige. [...]
Butagaz débarque en force sur les écrans
Aussi la marque confirme-t-elle ses ambitions. rester LA marque de référence qui accompagne les Français jour après jour. C'est pourquoi l'entreprise a décidé de renforcer en ce sens son plan de communication pour les deux années à venir. Fidèle à son ancrage historique, c'est tout naturellement que la marque se tourne vers la maison et son aménagement, devenus l'un des loisirs privilégiés des Français. [...] Butagaz prend la parole de manière singulière et percutante avec une nouvelle campagne de communication d'envergure. Et a donc décidé d'associer son nom et son image à un nouveau programme TV. C Malin Comme Maison. Un concentré d'idées malignes et pratiques pour mieux vivre au quotidien dans sa maison, qui est diffusé en format court sur France 2 du lundi au jeudi à 20h55 depuis le 1er Octobre et pour 13 semaines. [...] Puis en version 26 minutes sur la chaîne Du Côté de Chez Vous TV à compter de la fin octobre et pour 24 semaines. La marque prévoit déjà d'exploiter ce partenariat sur d'autres médias dès 2008. Ce dispositif radicalement offensif sera ainsi complété par une importante campagne de communication produit (sur la nouvelle bouteille VISEO et sur l'offre gaz en citerne dans le neuf). [...]
Evian by Issey Miyake
Pour les fêtes de fin d'année, Issey Miyake signe le nouveau cru aquatique d'Evian. Deux versions seront disponibles. L'une en mass market, l'autre dans les magasins parisiens du styliste japonais. [...] C'est désormais un rendez-vous qui annonce les fêtes de Noël. Evian revient avec sa bouteille en verre griffée. Après Christian Lacroix en 2007, Jean Paul Gauthier en 2008 et Paul Smith en 2009, c'est le japonais Issey Miyake qui a designé la célèbre eau minérale du groupe Danone. [...] Le design reprend le plissé des vêtements du styliste (les fameux Pleats Please, ces habits réalisés dans un tissu à mémoire de forme) en version fleurie rose pour les grandes surfaces (dès le 15 octobre) et verte pour les magasins parisiens du styliste. La bouteille d'eau est devenue un objet collector pour bon nombre de foyers, qui la réutilisent comme carafe de table au fil des saisons. [...]
1664 et Starck, un partenariat paradoxal - Marque Cas marketing - Stratégie
Le consommateur devra débourser 1,30 euro pour la nouvelle boîte 1664 contre 1 euro pour l'ancienne version, et entre 5 et 6 euros pour la bouteille, soit un coût en moyenne 30 % plus élevé qu'auparavant. Le paradoxe est là. si Philippe Starck se plaît à dire qu'il entend détruire le caractère élitiste du design pour atteindre un design démocratique, il n'en est pas moins vrai que Kronenbourg a fait appel à lui pour renforcer le caractère premium de sa bière et toucher une clientèle haut de gamme. [...] Ce n'est pas le produit qui est vulgaire mais notre gestuelle. Il s'est donc attaché à l'élégantification de la bière, lui conférant un contenant conique, à l'instar d'une flûte de champagne. Côté pratique, bouteilles et boîtes sont refermables, protégeant ainsi l'hygiène du goulot et modifiant le mode de consommation de la boisson. [...] Et le partenariat entre 1664 et Starck ne compte pas s'arrêter là. Neuf autres produits de la gamme 1664 seront redessinés sur trois ans, pour compléter le verre, la bouteille et la boîte, Starck assurant. Il y aura un avant et un après sur le marché. [...]
La bouteille Ricard change de look - Marque - Boissons
Jean-Michel Senaud, directeur des opérations, tient à souligner que la production de cette bouteille originale et inimitable, qui a exigé une mobilisation de l'ensemble des collaborateurs, est une prouesse technologique, en raison de la complexité de cette nouvelle forme. [...] Les nouvelles bouteilles Ricard sortiront des trois sites de production (Bordeaux, Lille, Bessan) en février, pour être livrées dans les bars, les restaurants et la grande distribution. Ce nouveau design concernera l'ensemble de la gamme Ricard, du 2 au 200 cl. [...] Une campagne de communication à 360° accompagne ce lancement. Un site dédié, www.placericard.fr, une application iPhone, qui présente la nouvelle bouteille en réalité augmentée et une fan page officielle sur Facebook permettent de lever le voile sur la nouveauté. [...]
Trois nouveaux emballages pour le transport de vins et spiritueux
Trois nouveaux emballages pour le transport de vins et spiritueux. [...] L'intérieur composé d'une forme en polystyrène permet de caler les bouteilles en verre et de les protéger des chocs. La gamme se décline en trois versions. l'emballage Solo pour l'envoi d'une bouteille de vin, d'alcool type whisky ou cognac. l'emballage Magnum pour adresser un magnum de vin ou de champagne. [...] l'emballage Trio pour transporter trois bouteilles. [...]
Heinz met du local dans son ketchup - Marque Cas marketing - Epicerie
Il faudra donc attendre une redéfinition du rôle du marketing local pour que la machine se remette en route. C'est chose faite au début des années 2000. Avec dans un premier temps l'introduction d'une bouteille petit format, puis le lancement au cours de l'été de P'tits Heinz et d'une nouvelle bouteille, tête en bas, baptisée outre-Atlantique Heinz Easy Squeeze. [...] Entre 2001 et 2002, nous avons repris 3,9 % de part de marché, nous dépassons à nouveau les 28 %. Le lancement de P'tits Heinz suivi de celui d'une nouvelle bouteille équipée d'un bouchon à valve en silicone doivent confirmer cette dynamique, insiste Cédric Wehry. [...] En 2003, nos investissements publicitaires s'élèvent à 2,5 ME, alors qu'Amora investit entre 3 et 5 millions d'euros. En télévision, nous serons sur TF1 et M6, essentiellement autour des programmes enfants, indique CédricWehry. Quant à la nouvelle bouteille au large bouchon, conçue autour du concept toujours prêt et propre, elle répond aux besoins de praticité exprimés par de nombreux consommateurs, fatigués de devoir secouer la bouteille pour se servir. [...]
Schweppes réveille ses bouteilles - CAS MARKETING - Design
Après s'être reposée pendant des années uniquement sur sa boisson phare, l'indian Tonic, Schweppes met aujourd'hui en avant toutes ses déclinaisons agrumes, à la fois dans l'univers de la grande distribution et dans celui de la nuit. Cette dernière gamme s'est d'ailleurs enrichie de trois nouveaux parfums. [...] Il y a une vraie filiation graphique entre les différentes gammes, reprend-il. La gamme Nuit, distribuée en CHR, boîtes de nuit..., est, selon ce dernier, plus débridée avec des couleurs plus profondes, métallisées, ce qui se traduit par la nouvelle signature Réveillez vous, il fait nuit. [...] En outre, deux versions arrivent en mai en linéaires. La bouteille d'un litre et la canette élancée (25 cl), qui tient dans la main, dans le sac à main et peut se boire en une seule fois. Avant la fin de l'année, la canette s'offrira d'ailleurs de nouvelles parures, puisqu'un grand couturier se chargera de lui tailler sur mesure sa nouvelle tenue. [...]
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