Visibilité + Dispositif
Coca-Cola Zero fait sa manif
Après avoir assuré le lancement sur le terrain de la nouvelle boisson de Coca-Cola, l'agence Stella, département expériential marketing de Publicis Dialog, part à la rencontre des étudiants en organisant un road show national dans les plus grands campus universitaires. [...] Pour exprimer le concept, l'agence a retenu le principe de la manifestation. C'est ainsi qu'à la sortie des facs, des manifestants munis de pancartes accrocheuses militent pour des révisions avec Zero exams ou des cours avec Zero stress et distribuent des échantillons de canettes de Coca-Cola Zero. [...] Des combis Volkswagen viennent renforcer la visibilité du dispositif. [...]
La Caisse d'Epargne s'implante dans Second Life
une campagne sur 100 panneaux 4 x 3, 100 colonnes Morris, et sur le réseau Matrix – dispositif permettant de diffuser des messages lumineux, projetés sur le ciel de Second Life. Ce nouveau dispositif de communication structuré offre une visibilité importante par la localisation stratégique de ses supports. [...] Il propose une diffusion à la demande du film publicitaire consacré au marché des jeunes, la distribution gratuite de tee-shirts virtuels aux couleurs de la campagne actuelle (à l'instar de ce qui se pratique en street marketing), ainsi qu'une boîte à idées faisant appel aux suggestions des visiteurs virtuels pour l'évolution de la présence de la Caisse d'Epargne dans Second Life. [...] Ces outils de communication complètent la politique de communication 360° de la Caisse d'Epargne, affirmant ainsi le dynamisme de son positionnement en tant que banque innovante. [...]
La Mutuelle Bleue part en campagne
Pour accroître sa visibilité, la Mutuelle Bleue met en place un dispositif print et Web. Elle propose aussi un jeu-concours avec des cartes-cadeaux Decathlon à gagner. [...] Outre l'affichage, la Mutuelle Bleue mise aussi sur le mailing. Plus de 2, 3 millions dépliants sont distribués dans les boîtes aux lettres. [...] La mutuelle n'oublie pas le Web. Pour donner envie aux internautes d'en savoir plus, elle leur a envoyé un e-mailing sous forme de questions. Parallèlement, des campagnes de liens sponsorisés sur Google relaient l'offre. Pour générer du trafic, la campagne web est soutenue par une bannière affichée sur le site de la mutuelle. [...]
La lingerie H&M s'affiche avec Clear Channel
H&M présente sa nouvelle collection de lingerie en format événementiel dans les gares avec Clear Channel France. [...] À l'occasion du lancement de sa nouvelle collection de lingerie, H&M a choisi d'investir les gares en format hors normes avec Clear Channel France en association avec ZénithOptimedia. Dès le 29 novembre, ce sont l'ensemble des 4x3 suspendus des 6 grandes gares de Paris (Montparnasse, Paris-Nord, Paris-Est, St Lazare, Paris-Lyon et Austerlitz) qui accueilleront la campagne, soit plus de 100 faces. [...] Pour parfaire le dispositif, 8 toiles recto-verso d'un format exceptionnel de 24 m² alterneront avec les 4x3 suspendus afin de renforcer la visibilité de la campagne. [...]
FHCOM prend les rênes des relations médias et publiques d'Unilever Glaces France
La gestion des relations médias et publiques corporate des marques Miko, Carte d'Or, Magnum, Frusi, Viennetta, Cornetto, Solero, Twister, Calippo et Ben & Jerry's, est désormais sous la coupe de FHCOM. Pour 2009, l'agence a pour objectif la coordination et l'optimisation de l'ensemble des prises de parole corporate et professionnelle de la division des glaces d'Unilever France. [...] La première étape du dispositif repose sur l'optimisation des fréquences d'achats en misant sur l' E.N.V.I.E., nom de code de la stratégie d'Unilever France. E, comme Equilibre. N, comme Nouveaux rituels. V, comme Visibilité. I, comme Innovations et E, comme Économies. [...] Mots clés. Fhcom. Magnum. Ben & jerry's. Unilever france. Miko. [...]
LCL choisit Affinion International Marketing Services
La banque a confié au spécialiste de la fidélisation la promotion et l'animation de son offre de carte affinitaire destinée aux amateurs de judo, la carte LCL Judo. [...] La campagne orchestrée par Affinion International est basée sur un jeu-concours, se déroulant du 5 janvier au 31 mars 2010, et propose aux participants de concourir pour gagner une Mazda2 Elégance et des centaines d'autres lots. [...] L'objectif de ce dispositif est d'accroître la visibilité de la carte LCL Judo, de faire découvrir ses avantages, de développer le trafic sur le site et de créer du buzz autour de la carte affinitaire. [...]
Air Canada s'envole avec FCB 20-80
L'agence FCB 20-80 met en place un dispositif de communication off et on line pour Air Canada. Particulièrement axée sur les atouts de la compagnie aérienne, cette campagne B to B vise à optimiser la visibilité d'Air Canada auprès des voyagistes. [...]
Carita reprend sa communication avec Binome
En créant une campagne proche des consommatrices, Carita va renforcer la présence de la marque afin de soutenir les réseaux professionnels distributeurs. [...] Un dispositif média basé sur un partenariat avec Gala devrait permettre de dynamiser la visibilité de la marque sur deux mois dès la rentrée de septembre, grâce à une démultiplication de formats variés et événementiels. double page, 3D. [...] Carita n'avait pas communiqué depuis cinq ans. Nous avons ressenti un réel besoin de recruter et fidéliser de nouvelles clientes, ainsi que de soutenir nos réseaux professionnels. Nous travaillons depuis 2005 avec l'agence Binome. Elle a accompagné la marque dans la création et dans l'ensemble de ses opérations promotionnelles. [...]
STK Clothes joue la transparence pour se faire (re)marquer - Stratégies de marque - Communication
En termes de positionnement, ses principaux concurrents sont Lee Cooper ou encore Big Star. On l'aura compris, si STK n'envisage pas de jouer dans la cour des Levi's et autres Gap, elle entend se construire une image de marque via une communication décalée. [...] La palme de la transparence revenant à une jeune fille, pieds et poings liés, jetée dans un coffre de voiture et qu'une patrouille de policiers ne repère pas lors d'un contrôle... Nous avons retenu un format court, 15 secondes, pas trop cher à réaliser. Compte tenu de la cible, les jeunes, les films ont été diffusés en exclusivité sur M6 avec un relais web important. [...] Or, la rumeur est au coeur du dispositif médias. La campagne a été conçue pour créer du bouche à oreille et donner ainsi à STK plus de visibilité que celle que l'on pouvait en espérer avec notre budget publicitaire. Dans cette optique, le Web a joué un rôle primordial. [...]
Garnier place le Web au coeur de son programme - Stratégie - Relation client
Remanié et relancé à plusieurs reprises ( Les jours avec, Extraits de beauté...), le programme aspire aujourd'hui à davantage de visibilité. Baptisé Je, tu, nous autour de la nouvelle signature de la marque Prends soin de toi, le dispositif relationnel s'appuiera en priorité sur le on line. [...] La cible Les consommatrices assidues qui, en moyenne, achètent plus de 26 produits par an. Nous prévoyons de mettre à jour des articles chaque semaine et nous avons fait appel à une journaliste qui nous a aidés à créer une identité propre sur ce support, indique Laetitia Santini, directrice de clientèle chez Publicis Dialog, en charge du budget Garnier. [...] jetunous.fr, à retourner un questionnaire et à participer à un jeu concours. L'objectif vise également à requalifier la base de données de la marque, assez peu exploitée jusqu'à présent. La base compte 1,2 million de femmes. Nous allons travailler avec des prestataires comme Siebel ou Arvato, tout en nous appuyant sur les compétences d'un consultant data Interne, pour l'améliorer, précise Charles Georges-Picot. [...]
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