Visibilité + France + Publicité + Panneaux + Extérieur
France Rail Publicité affiche les tendances 'hype' - Cahier Marketing et Médias - Affichage : Offre commerciale
Annoncée en 2000, l'installation par France Rail Publicité d'un réseau de déroulants de 8 m2 haut de gamme, hors et dans les gares, est devenue une réalité. Baptisé Trendsetter, il accueillait le 28 mars dernier un annonceur de renom. Christian Lacroix. [...] A n'en pas douter, France Rail Publicité, filiale de Clear Channel France, appréciera à sa juste valeur les propos du service de communication du grand couturier. Commercialisé depuis le début mars, le réseau Trendsetter constitue de fait un concept original d'affichage puisqu'il est implanté à la fois dans les gares et hors les gares. [...] Afin d'assurer aux campagnes une visibilité optimale, France Rail Publicité a implanté les panneaux, en extérieur, sur les axes entrants et sortants des dix plus grandes agglomérations (Paris, Marseille-Aix, Lyon, Lille, Toulouse...). A l'intérieur, les cours de gares, les lieux de stationnement liés aux départs et aux arrivées ont été privilégiés. [...]
Affimétrie élargit l'audience au national - Marque - FOCUS MEDIAS
La production de l'audience de la publicité extérieure s'effectue en trois étapes. le recueil de la mobilité, le positionnement des panneaux publicitaires et de leurs axes de visibilité dans la cartographie et le calcul des occasions de voir en comptabilisant le nombre de déplacements empruntant chacun des axes de visibilité des panneaux. [...] Cette mesure locale de la mobilité, d'une extrême précision, a longtemps nécessité le déploiement d'équipes d'enquêteurs durant de longues périodes dans chacune des villes étudiées ce qui générait des contraintes logistiques importantes. En conséquence, Affimétrie a longtemps limité son périmètre d'enquêtes, l'étude ne couvrant, jusqu'en 2004, que les 53 unités urbaines de plus de 100 000 habitants. [...] Après une phase de recherche technique et méthodologique menée en partenariat avec le CESP, Affimétrie a réalisé, depuis 2001, un programme d'études très ambitieux dont l'objectif est de proposer au marché une audience France dès le premier trimestre 2007. [...]
Publicité extérieure . Sortez du cadre ! - Marque focus médias - Affichage
En invitant des artistes contemporains qui investissent habituellement l'espace public à exposer leurs oeuvres sur nos panneaux, nous souhaitons engager Viacom-Outdoor dans une démarche socioculturelle qui donne à la publicité extérieure une nouvelle dimension au coeur de la cité, expliquait Michel Cacouault, président de Viacom-Outdoor France, à l'occasion du lancement de l'opération La rue aux artistes. [...] Le recours à ces logiciels est particulièrement apprécié des marques qui font leur premier pas dans l'affichage, à l'image de Vichy pour Homme, par exemple. La marque loréalienne a, en effet, réalisé sa première campagne de publicité extérieure, en avril dernier, dans les réseaux de JCDecaux et Viacom pour soutenir le lancement du soin régénérant raffermissant Silicium R. [...] Selon TNS Media Intelligence, la publicité extérieure est toujours le média numéro un de la lingerie féminine, avec une part de marché de 49,6 % l'an dernier (23 ME à + 112,6 %) devant la presse (32,3 % de parts de marché, 15 ME à + 20,6 %). [...]
La synergie est en marche - Page 2 - Cahier Marketing et Médias - Affichage transport
Des marques comme Guerlain, France Télécom, Club Med ou Pioneer ont déjà misé sur cette nouvelle carte qui permet de piloter sa communication à distance. C'est un succès fantastique dans l'univers aéroportuaire, se réjouit Jean-Charles Decaux. Il intéresse également des annonceurs de presse comme Le Figaro par la possibilité de communiquer quotidiennement sur la Une. [...] Si on ne peut là encore nier la nette longueur d'avance prise par le groupe français en termes d'innovations technologiques, les autres secteurs de l'affichage transport sont loin de rester inactifs. Du côté de France-Rail Publicité, on travaille notamment à l'installation hors les gares des panneaux déroulants de 8 m2 mis au point au sein du groupe Clear Channel par Dauphin Affichage. [...] Le déroulant est un sujet très à la mode, sourit Daniel Cukierman, P-dg de France-Rail Publicité. Et, par ce biais, nous allons être non seulement bailleur de panneaux pour les autres afficheurs dont Dauphin, mais aussi investisseur en pouvant louer deux des trois faces. [...]
Les cadres, une cible à recadrer - Dossier
Hommes ou femmes pressés par excellence, les cadres sont, par fonction, surconsommateurs de transports. Près de 20 % de cette population effectue au moins 4 voyages en avion en France ou en train 1re classe durant l'année. C'est clairement pour les toucher d'un peu plus près que France Rail Publicité a créé, l'an dernier, Classe 1, un réseau qualitatif de faces lumineuses au design extra - plat, qui sont installées devant les portes 1re classe des TGV. [...] Nous disposons actuellement de 230 panneaux, implantés dans les 15 plus grandes gares TGV et nous allons en créer des nouveaux, déclare Daniel Cukierman, P-dg de France Rail Publicité. Classe 1, qui revendique un profil d'audience constitué à 39 % de cadres moyens et supérieurs, a permis à France Rail de recruter parmi des marques issues du luxe ou de la téléphonie haute gamme. [...] Là encore, l'objectif est de recruter, dans les 25 pages de publicité commercialisées par Médias & Supports, auprès des annonceurs des secteurs de pointe. France TGV qui fait partie de l'offre France Cadres avec France Aéro a vu son audience sur la cible cadres progresser de 23,4 % entre 1999 et 2000 (source Ipsos Médias, ensemble cadres). [...]
iClasse 1, le duo impactant de France Rail Publicité et Voyages-sncf - e-commerce - Publicité
iClasse 1, le duo impactant de France Rail Publicité et Voyages-sncf - e-commerce - Publicité. [...] Baptisé iClasse 1, ce couplage permet de diffuser une même campagne à la fois sur le réseau Classe 1 de France Rail Publicité (260 panneaux installés dans les 19 gares TGV, à proximité des 1res classes), et sur le site internet de Voyages-sncf. Lors de la recherche d'informations ou de la réservation de billets, un interstitiel en plein écran reprenant le même visuel de gare est alors exposé à l'internaute pendant 16 secondes sur le site voyages-sncf. [...] l'interstitiel n'étant pas cliquable, il supportera exclusivement des campagnes d'image. L'offre est d'ailleurs réservée aux communications publicitaires portant sur des produits haut de gamme. Enfin, la durée de la campagne est fixée à une semaine. Sur cette période, l'audience globale cumulée offerte par le duo France Rail et Voyages-sncf est de 1,6 million d'exposés (1,2 million pour le réseau Classe 1) dont 500 000 expositions uniques garanties sur le site voyages-sncf. [...]
Affichage cherche nouveau souffle - Veille
Il y a un mois se tenait le 34e Grand Prix de l'affichage. Un palmarès exigeant mais consensuel. L'affichage est aujourd'hui en proie à des bouleversements d'ordres environnemental, technologique et législatif. [...] L'an dernier les afficheurs tremblaient à la perspective d'une annus horribilis causée par la défection de la distribution des panneaux publicitaires. 2007 s'achève sur un bilan prometteur. En France, la communication extérieure est aujourd'hui le troisième média en termes de recettes publicitaires nettes avec 1 085 millions d'euros en 2006. [...] Certains, l'automobile/transports, l'alimentation et le tourisme ont augmenté l'ensemble de leurs budgets plurimédias, d'autres comme les télécommunications, ont favorisé l'affichage par rapport aux autres médias, et enfin, la catégorie boissons a transféré ses budgets TV vers la communication extérieure. [...]
Clear Channel France décroche deux gros contrats d'affichage
Deux contrats, l'un avec Unibail-Rodamco et l'autre avec Klépierre… La filiale française de Clear Channel International, spécialisée en communication extérieure, poursuit son redressement. [...] Clear Channel France vient de signer deux gros contrats dans l'immobilier commercial. L'un avec Klépierre, en juin dernier, qui porte sur le déploiement de 900 panneaux digitaux dans 73 centres commerciaux. L'autre avec Unibail-Rodamco qui vient d'annoncer un partenariat de dix ans avec le groupe de communication extérieure. [...] CCI qui fait partie de Clear Channel Outdoor Holdings, Inc. (CCO), acteur majeur de la communication extérieure, compte aujourd'hui plus de 500 000 espaces publicitaires, des formats traditionnels aux supports digitaux pour les panneaux en bord de routes, en passant par le mobilier urbain ou la publicité sur des points de vente, en magasins, dans les aéroports, les zones de transit ou autres espaces de vie. [...]
Alice va à l'essai
L'ERC, organisateur de la Heineken Cup, a choisi Alice, la marque d'accès à Internet haut débit, comme partenaire officiel pour la saison 2005-2006 de la Coupe Européenne de Rugby. Pour mémoire, lors de la saison dernière la compétition avait réuni près de 2 millions de téléspectateurs par match, 3,7 millions lors de la finale et 814 000 spectateurs français dans les stades. [...] Alice se démarque sur le terrain grâce à une présence soutenue lors des matches en France, en Italie et en Angleterre pour les rencontres des clubs français. Le dispositif se décompose de trois panneaux publicitaires sur tous les matches de poule. six panneaux lors des quarts, demies et de la finale. [...] un spot de 30 secondes sur écrans géants dans les stades. une présence sur le panneau d'interview après les matches et dans les programmes. Le logo d'Alice apparaîtra sur la billetterie à partir des quarts de finale. Le budget n'a pas été communiqué. [...]
Le lifting de l'affichage - Marque - Perspective
Il est également question de ne plus les autoriser après minuit... L'Union de la publicité extérieure (UPE) qui s'était prononcée en faveur d'une dédensification des entrées de villes et d'une meilleure intégration des dispositifs publicitaires dans l'environnement urbain, s'est émue de cette première version. [...] Autre coup dur, au début de l'été, Paris a adopté son nouveau règlement local de publicité (RLP) et réduit sa surface publicitaire de 30 %. Désormais, les panneaux 4 x 3 sont interdits dans la capitale. Les afficheurs disposent de deux ans pour les remplacer par des 8 m2. [...] Aujourd'hui, Next One dispose de plus 15 000 panneaux, présent dans 96 villes, et installés dans les toilettes de lieux mythiques (comme le Stade de France), de restaurants et de cafés, etc. Avec ses 470 campagnes par an, une progression de son activité de l'ordre de 30 % par an et un portefeuille clients qui s'étoffe, Next One semble réussir sa percée sur le marché. [...]
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