Visibilité + Impact + Commercialisation + Espace
Tiscali restructure sa stratégie média - Outils - Publicité
C'est en dévoilant les contours de sa nouvelle stratégie média que le FAI a inauguré l'année 2004. Pivot central de cette philosophie, les notions de visibilité et d'impact autour desquelles s'organisera désormais la commercialisation de l'espace publicitaire. [...] Pour fidéliser les abonnés à nos services en ligne, il est impératif d'en finir avec les sapins de Noël publicitaires et les pop-up, tout en augmentant l'impact attendu par les annonceurs, indique Frédéric Saint Sardos, directeur du portail. Retour à la simplicité Suite à une étude visant à déterminer les formats et emplacements les plus impactants, deux options ont été retenues. [...] Une stratégie qui rappelle les chantiers actuels autour du Prime Time Internet. Sur Internet, le Prime n'est pas Time, réagit Christophe Fiorito, directeur de la régie. Et de préciser. Nous suivons une démarche qualitative qui nous permet de garantir 2,5 fois plus d'impact à nos annonceurs. [...]
Lorsque le packaging se met sur son trente et un - Veille - Design
L'habillage du packaging était jusque-là réservé aux périodes de fêtes, à des séries limitées promotionnelles ou comme l'ultime raffinement de certains produits de luxe. Ainsi, la guêpière rouge créée par Jean-Paul Gauthier, fin 1999, pour la cuvée spéciale Piper-Heidsieck a fait sensation. [...] Il s'agit d'une simple bouteille de verre contenue dans un sachet en film plastique souple finement décoré. Voilà une belle façon de détourner des obstacles auxquels nous sommes si souvent confrontés lorsque que l'on veut créer une présentation originale sur une forme standardisée ou quand on ne dispose pas de suffisamment d'espace pour s'exprimer sur le packaging. [...] En effet, elle permet à la marque de disposer de plus d'espace d'expression lors de la phase de vente, puis d'offrir à l'utilisateur un conditionnement utilitaire après ouverture. Car les objectifs d'impact et de visibilité sur le lieu de vente sont de moins en moins compatibles avec les besoins d'usage des utilisateurs. [...]
La publicité on line prend du relief - e-commerce - Dossier
Ils sont plus efficaces pour l'annonceur, car ils sortent de leur espace, estime-t-il. Plein écran, pop up carrés couplés à des bannières, skyscrapers, Dynamic HTML. les nouveautés ne manquent pas pour booster la visibilité et l'impact des publicités on line. [...] une troisième pour les offres commerciales. Les opérations de marketing on line doivent rester en phase avec l'image de la marque, plutôt ludique. D'où la présence des animations en Flash sur le site et les publicités. Quant à la vidéo, l'idée intéresse Isabelle le Corre, mais les coûts lui semblent encore trop élevés. [...] Marie-Anne Garnier, consultante Webmarketing chez Palo Alto, énumère les plus et les moins d'une campagne de publicité sur le Net. LES PLUS - La visibilité. Sous forme de bandeaux, elle construit la notoriété de la marque et augmente sa mémorisation. Adaptée au lancement de marque et au recrutement. [...]
Kantar Media affine sa mesure des investissements consacrés au display
Jusqu'à présent, le développement des achats de display, au travers de réseaux d'audiences, n'avait pas été pris en compte dans sa globalité. Les raisons. la professionnalisation du média internet, du développement du nombre de régies et de sites mesurés et des changements en termes de mode de commercialisation des espaces ainsi que de modes d'achats de la publicité - notamment sous l'impact des achats à la performance. [...] La principale conséquence de cette nouvelle revalorisation est, selon Kantar Media, que les volumes investis et la part de marché d'Internet vont mécaniquement baisser dans le paysage plurimédia. [...] Toutefois, note l'institut, cette baisse, reconnue par le SRI et l'IAB, est de fait plus proche de la réalité des investissements en net et réaffirme la maturité du média. D'autres indicateurs-clés tels que l'évolution du nombre d'annonceurs, la taille des annonceurs et le profil sectoriel restent autant de critères qui gardent tout leur sens pour l'analyse du média. [...]
France Télévision Publicité monte les enchères - Cahier Marketing et médias - TELEVISION ACHAT D'ESPACE
En vendant une partie de son espace publicitaire aux enchères, la régie du service public déclenche une mini révolution dans la commercialisation du média télévision. [...] France Télévision prépare activement la réduction de la durée de ses écrans publicitaires, qui passera à 10 minutes par heure en 2000 et à 8 minutes en 2001. Pour pallier ce manque à gagner, la régie innove dans le domaine de la commercialisation. ce qui peut paraître étonnant pour un service public. [...] Mais l'évolution de la commercialisation de l'espace paraissait inévitable. Il y avait deux solutions pour gérer la pénurie d'espace. soit augmenter les tarifs facialement, soit arriver avec un autre mode de commercialisation, analyse Hervé Blandin, président de l'Union des entreprises de conseil et achat média. [...]
L'espace commercial de la gare Saint-Lazare ouvrira au printemps 2012
Investisseur, développeur et gestionnaire de sites commerciaux, Klépierre est l'artisan du nouvel espace commercial implanté. Lauréat du concours lancé par la SNCF auprès de spécialistes de l'immobilier de commerces en 1996, Klépierre a investi près de 1 60 millions d'euros pour la création de cet espace. [...] Le Groupe, au travers de sa filiale Ségécé, réalise la commercialisation du site et en assurera la gestion. Cet espace de commerces est un des éléments structurants du programme d'ensemble mené par la SNCF en vue de transformer la plus ancienne gare de Paris en un lieu de vie. [...] Marc Maheut, Directeur commercial France ajoute. La gare Saint-Lazare offre un potentiel exceptionnel en termes de flux de voyageurs et de zone de chalandise constituée de populations professionnelles, résidentielles et touristiques. Les enseignes ont été naturellement conquises par l'attrait économique de cet espace commercial et la vitalité qui l'anime, comme elles l'ont été aussi par son design, sa conception et la fluidité de ses circulations. [...]
Gaz de France optimise son identité visuelle pour le sport
Sponsor de nombreux événements sportifs, GdF vient de créer une charte graphique spécifique pour le sport dans le but d'optimiser la visibilité et l'impact de sa marque. [...] Pour accroître sa visibilité et l'impact de ses bannières lors des événements sportifs dont elle est le sponsor, Gaz de France s'est doté d'une nouvelle charte graphique que l'on pourra voir à partir de février prochain lors de l'Open Gaz de France. Une démarche peu courante dans le monde des annonceurs du sport. [...] Pour cette nouvelle identité, l'agence Leroy & Tremblot, GdF et Havas Sport ont imaginé un symbole institutionnel sur fond vert pour l'athlétisme et prune pour le tennis féminin. [...]
LES MARQUES EXPLORENT DE NOUVELLES PISTES - ENQUETE - RELATION CLIENT
En outre, l'avatar est un média peu intrusif, bien adapté à la personnalisation proactive. Lorsque le client le sollicite, ce conseiller virtuel est capable de le reconnaître. Il ne se contente plus de répondre à la question posée, mais en profite alors pour pousser une offre commerciale. [...] L'annonceur entend également entrer dans les foyers par un biais autre que l'ordinateur et la consultation du site internet. En offrant un véritable espace de visibilité aux marques, le magazine contribue à créer du trafic à la fois sur le Web et dans nos 17 points de vente physiques. [...] Mots clés. Relation client. Catalogue. Avatar. Virtualisation. Développement commercial. Plateforme communautaire de relation client. Plateforme collaborative. [...]
Twenga.fr choisit Horyzon Média pour la commercialisation de son espace publicitaire
Twenga.fr choisit Horyzon Média pour la commercialisation de son espace publicitaire. [...] La régie internet gagne la confiance du comparateur de prix de deuxième génération qui agrège de façon exhaustive les informations sur les produits en vente sur Internet. [...] Accueillant près de 700 000 visiteurs uniques par mois, Twenga.fr a une audience composée pour près de 50 % de CSP + et à 46 % de personnes âgées de 35 à 49 ans (Source. Nielsen//NetRatings, février 2007). Le site dispose d'un large choix de produits avec l'intégralité des catalogues de plus de 3 000 marchands. [...]
Mistergooddeal inaugure son espace Mistergreendeal
Nouvelle initiative pour le site Mistergooddeal où l'on trouve désormais des centaines de produits verts labélisés Mistergreendeal. Répartis en 6 univers (petit et gros électroménager, image & son, literie, loisirs, brico-jardin ), ils permettent de consommer moins d'énergie tout en respectant l'environnement. [...] MGD prend le train que consoglobe a pris en 2005 et se lance comme... des centaines d'autres sites web, bio, verts, etc... on se demande quelle plus value ils vont apporter dans un segment où l'offre prix n'est pas ce qui fait la qualité de l'offre est-ce que leur image de discounter et de chasseurs de prix peut séduire l'audience qui va sur consoglobe (par exemple) aujourd'hui. [...] On peut également citer Discounteo.com qui, grâce à l'outil HopScore, met en avant la qualité environnementale de ses produits, plutôt que d'avoir une section spécifique. [...]
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