Web + Ipsos + Analyse + Outils + Tests
Ipsos-ASI muscle sa gamme de pré-tests publicitaires - Etudes et recherche - Nouveaux produits
Next*Print a été conçu pour comprendre l'efficacité potentielle d'une annonce presse. Next*Kids est un pré-test de communication enfants. Enfin, Next*Online a été développé pour les pays où les cibles autorisent le recueil de l'information par le Web. Ipsos-ASI a voulu renforcer les possibilités d'analyse de ses outils de pré-tests. [...] Le client peut ainsi adjoindre aux pré-tests une analyse qualitative, à partir de questions ouvertes et de techniques projectives spécifiques intégrées dans le questionnaire et réalisée par les experts d'Ipsos Insight, option pertinente au stade du story board. [...] Ipsos-ASI propose également une technologie simple de zoom sur la création, séquence par séquence, quand les enjeux ou le type de création nécessitent une analyse plus approfondie des mécanismes créatifs. Enfin, fort de son expérience de mesure de l'impact avec Next*TV, Ipsos-ASI a développé un modèle qui permet d'évaluer l'impact d'une communication. [...]
Webtrends annonce l'acquisition de Widemile
Webtrends acquiert Widemile, acteur majeur des tests multivariables, de l'optimisation et du ciblage. [...] Webtrends annonce sa prise de participation majoritaire dans l'entreprise Widemile, fournisseur majeur de tests multivariables ainsi que d'outils et de services d'optimisation de sites. Pour Webtrends, cette acquisition réalisée sous la houlette de son CEO, Alex Yoder, renforce le positionnement de l'entreprise sur le marché de l'analyse web. [...] Conçue par des experts en optimisation, la plateforme de Widemile répond à de nombreux besoins. assistants intuitifs, rapports et analyses en temps réel, segmentation pointue des visiteurs, formation Webtrends entend ainsi offrir la plateforme d'analyse et d'optimisation la plus ouverte, ergonomique et puissante disponible. [...]
Access panels : la situation s'éclaircit - Etudier - EUROPE
Le groupe Ipsos a pris le contrôle au début de l'été de la joint venture montée avec NFO pour l'Europe. De son côté, NFO Worldwide poursuit son activité avec NFO Access Panels Europe. [...] Après l'acquisition d'Infratest Burke par NFO Worldwide fin 98, il était évident que la physionomie du marché des access panels en Europe allait être profondément modifiée. NFO avait, en1995, monté une joint venture avec le groupe Ipsos (Select Panels of Europe). [...] Ipsos Access Panels, dont la direction générale en France est assurée par Guillaume Weill, dispose d'un vivier de 115 000 foyers (250 000 individus). Un certain nombre d'outils spécifiques ont déjà été mis en place tels que Opti*Test (tests de produits) et Innotrack (suivi de lancements) dans le domaine de la grande consommation, un panel spécialisé dans les nouvelles technologies et O'Mail, pour l'analyse de l'efficacité du marketing relationnel. [...]
Interwoven rachète Optimost
Pour 52 millions de dollars, Interwoven intègrera à sa solution des outils d'optimisation de sites web. [...] Interwoven, éditeur américain d'une solution de gestion de contenu pour site web, vient d'annoncer son intention de racheter pour un montant de 52 millions de dollars son homologue Optimost. Conçue pour optimiser la diffusion de contenus, notamment des sites marchands, la plateforme ASP de celui-ci intègre des outils temps réel pour réaliser de multiples tests multicritères et analyser l'impact de chacun sur l'activité. [...] D'où une réelle complémentarité avec la technologie de gestion de contenu d'Interwoven. Si elle est acceptée par les autorités boursières, la fusion des deux éditeurs devrait être finalisée à la fin de l'année 2007. [...]
Tequila se met en trois - Profession - Organisation interne
Son rôle est de mettre au point, pour chaque campagne développée par l'agence, des outils prédictifs d'aide à la réflexion et au choix, ainsi que des outils de gestion, tableaux de bord de suivi de campagne pour l'analyse des résultats. Le tout pour épauler les équipes commerciales dans l'élaboration de politiques de tests et la recommandation de leurs dispositifs de communication. [...] Afin d'optimiser les réflexions marketing et dans le souci de les rendre plus pertinentes et efficaces, le pôle Connaissance, dirigé par Michel Montrosset, ex-planneur stratégique de l'agence, se veut une grande base de connaissances des marchés. Collectant et analysant toutes les informations et données sur les marchés, les consommateurs, la communication, il se donne comme objectif d'en savoir presque autant que les annonceurs sur leurs marchés. [...] Son mode de fonctionnement se veut rapide, souple et rigoureux. Rapide, puisqu'un sujet doit être traité en une semaine. Souple, les séances se veulent courtes, variées. Les différentes pistes sont travaillées selon la problématique de l'annonceur avec ou sans experts extérieurs. [...]
Ipsos met au point un nouveau tracker des comportements web
Ipsos MediaCT finalise les tests de son nouveau tracker des comportements de navigation sur le Web. [...] L'outil, dont Ipsos MediaCT finalise les tests et qui sera installé chez les panélistes de l'access panel Ipsos, présente comme caractéristiques d'être souple et paramétrable à distance. [...] Selon Ipsos MediaCT, le dispositif ne se réduira pas à la comptabilisation de sessions, mais suivra les mots-clés utilisés dans les recherches, les dynamiques de trafic, les trajectoires entre sites et les cheminements intra-sites Optimisation de sites selon les profils des visiteurs (réservations, voyages en ligne, vente de produits culturels ), analyses concurrentielles et typologies figurent parmi ses applications potentielles, notamment grâce aux possibilités de croisement avec les données de profil disponibles dans l'access panel et avec celles issues d'interrogations directes ad hoc. [...]
Les atouts de l'analyse de données - Les fondamentaux du marketing - Data mining
Néanmoins, on ne peut être sûr que telle analyse va éclairer d'un nouveau regard sa segmentation de clientèle. Pour une première approche, il est possible de faire appel à des sociétés spécialisées comme Soft Computing, AID ou Complex Systems ainsi qu'aux départements data mining des agences conseils comme MRM ou aux structures comme D interactive Business Intelligence. [...] Nous voyons systématiquement l'équipe terrain en amont, puis en aval, une fois l'analyse menée, afin de corriger le tir si besoin, et de lancer les tests en réel. Cette collaboration s'avère indispensable à plusieurs titres. Les outils de data mining ne sont pas adaptés aux non-statisticiens, car ils nécessitent au préalable de travailler sur les données. [...] Au Ceram de Sophie Antipolis, les étudiants sont également sensibilisés à l'analyse de données. Nous présentons à nos étudiants tous les outils reliés aux études statistiques et à la gestion des entrepôts de données dans le contexte plus global de la gestion de la relation client. [...]
Action Contre la Faim choisit Adfinitas
Après appel d'offres, l'ONG Action Contre la Faim a choisi l'agence Adfinitas pour la gestion de sa collecte de fonds privés via le marketing direct. [...] Adfinitas a annoncé avoir remporté, face à quatre autres agences spécialisées, l'appel d'offres organisé par Action Contre la Faim pour la gestion de sa collecte de fonds via des opérations de marketing direct notamment. Le dispositif de cet appel d'offres innovant s'est déroulé en trois tours avec des tests réels en stratégies mailing et web illustrant la capacité d'innovation et de maîtrise des outils des agences sélectionnées. [...]
Pour une meilleure prise de parole des marques - Métier L'essentiel - Tests publicitaires
Redonner son poids au consommateur et définir son poids pour la marque est au coeur du débat sur l'évolution des outils de tests publicitaires. Les tests publicitaires se sont trop longtemps intéressés uniquement au fonctionnement publicitaire en général ou à l'analyse du plan médias en particulier. [...] C'est ainsi qu'IBM consacre 10 % de ses investissements publicitaires au média Internet. Le post-test à l'honneurPour les acteurs historiques du marché (TNS, Ipsos…), les outils de mesure de la pub on line sont souvent des versions adaptées de leurs outils en publicité dans les médias traditionnels. [...] Ipsos ASI travaille également à faire basculer le baromètre Affichage (BAF) en on line. Pour cela, l'institut utilise un terrain hebdomadaire de 300 internautes issus de son access panel on line. Un chantier porte également sur des outils de post-tests on line. [...]
Etudes on line: la montée en puissance - Page 3 - Les fondamentaux du marketing - Internet
Côté instituts, Directpanel a lancé, en octobre 2009, Buzz opinion, outil de veille des propos des consommateurs sur Internet, en partenariat avec Synthesio. Harris Interactive propose Buzz Veille, outil de collecte exhaustif qui permet de faire ressortir ce qui s'est dit le plus récemment, et Tropes, un outil de traitement. [...] Un meilleur suivi du buzz marketing est [aussi] stratégique pour Ipsos. Avec notre outil Ipsos Web Sensing, nous allons pouvoir intégrer dans notre conseil la mesure des différents médias alternatifs, souligne Thomas Tougard, directeur général d'Ipsos Marketing. [...] Avec notre outil Ipsos Web Sensing, nous allons intégrer dans notre conseil la mesure des différents médias alternatifs. [...]
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